Раздел «История брендов» расскажет вам о «героях» рынка коммерческой и жилой недвижимости России. О знаковых для отрасли компаниях, истории их возникновения, о том, как они развивались, изменялись и искали свое место на рынке, свою индивидуальность и идентичность. Основное внимание будет уделено брендированию этих компаний на рынке, необычным и ярким маркетинговым стратегиям, идеям, приемам и акциям, оказавшим влияние на бренд компании, определившим ее образ, восприятие и отношение окружающего мира.
Компания Inditex – это своеобразный феномен fashion индустрии, впервые внедривший стратегию fast fashion в мировом масштабе. Невысокие цены на модные вещи и невероятная для модной индустрии частота обновления коллекций (новые поставки в магазины по всему миру 2 раза в неделю) стали залогом успеха у модниц со всего мира, получивших возможность покупать трендовую одежду за приемлемую цену.
Группа компаний Inditex является одной из самых крупных мировых компаний по производству и продаже одежды. На сегодняшний день Inditex объединяет более 3500 магазинов по всему миру.
Сегодня в столице находится большая часть ведущих финансовых институтов: крупнейшие банки, страховые компании, пенсионные фонды, биржи и т. д. Через финансовую систему города проходит более 80% финансовых ресурсов страны.
Группа компаний АСТ была основана Тельманом Исмаиловым 13 июля 1989 года, под названием «АСТ-1989». Наименование она получила по именам сыновей предпринимателя – Алекпера и Сархана – и его собственного имени, а логотип в виде скорпиона был выбран из-за знака зодиака, под которым родился Исмаилов.
Компания Burger King была основана в 1954 году двумя предпринимателями из Майами – Джеймсом МакЛаморомом и Дэвидом Эджертоном. Прообразом и подобием послужила сеть ресторанов McDonald’s. Используя уязвимость системы организации производства и продаж в McDonald’s (строгие стандарты продукции по размеру и составу), Burger King предлагает новый гибкий подход – мгновенное создание продукта по индивидуальному запросу клиента.
Burger King сегодня – вторая по величине сеть ресторанов фастфуда, уступающую по масштабам производства и продажам лишь McDonald’s. Рестораны сети Burger King существуют во всех 50 штатах США, а также в 56 странах мира.
История ЦУМа началась в 1857 году, когда два шотландских коммерсанта Эндрю Мюр и Арчибальд Мерилиз основали торговую компанию «Мюр и Мерилиз». В 1880-х годах из Петербурга компания переехала в Москву, где через пять лет открыла оптовый магазин дамских шляп и галантереи на углу Кузнецкого моста и Петровки в «доме Хомякова».
Для того, чтобы родители могли не отвлекаться во время шопинга, да и не мучили своих детей многочасовыми походами по магазинам, многие торговые центры открывают специальные детские комнаты. За умеренную плату счастливые родители имеют возможность передать свое чадо в заботливые руки аниматоров, которые развлекают детей, смотрят с ними мультики при этом присматривая за юными посетителями ТРЦ.
Crazy Park – это развлекательный центр, предназначенный как для детей, так и для взрослых, предлагающий своим клиентам широкий спектр различных развлечений.
7-Eleven предлагает концепт, который на западе называется «convenienсe store». Согласно нему в магазинах можно не только приобрести товары, но и попить кофе и перекусить свежей выпечкой, также в магазинах предоставляются услуги – доставка бандеролей, копирование, прием коммунальных платежей и другие.
7-Eleven – крупная международная сеть небольших магазинов. Под этим брендом открыто более 36 000 магазинов в 18 странах мира. Самые крупные сети находятся в Японии, США, Таиланде, на Филиппинах, в Гонконге, Канаде.
Умение сочетать бережный подход к культурному наследию и применение последних мировых тенденций в области строительства позволили «Галс-Девелопмент» выступить в качестве главного реконструктора Центрального «Детского мира» на Лубянке.
«Галс-Девелопмент» является управляющей компанией бизнес-направления «Строительство и недвижимость» АФК «Система» – крупнейшего холдинга, ориентированного на предоставление услуг частному сектору в России и СНГ.
Сильный бренд становится все более важным конкурентным преимуществом, особенно в сфере розничного ретейла. На сегодняшний день бренд H&M широко известен во всем мире и блестяще зарекомендовал себя в качестве эксперта в сегменте fast fashion.
Шведская компания Hennes&Mauritz, полное название бренда, специализируется на розничной продаже одежды для мужчин, женщин и детей, обуви и аксессуаров, а также косметики и товаров для дома.
Бренд Media Markt широко известен во всем мире своими нестандартными рекламными кампаниями, отличающимися креативом и эпатажем. В 2011 году Media Markt отмечает пятилетие работы на российском рынке.
Media Markt является лидером европейского розничного рынка бытовой техники и электроники. Сеть образована в 1979 г. и входит в состав холдинга Media-Saturn-Holding GmbH, оборот которого в 2010 г. составил 20,8 млрд евро.
С самого начала компания делала ставку на розничные продажи, с каждым годом расширяя ассортимент товара. В конце 1999 года ЕВРОСЕТЬ меняет стратегию развития и проводит ряд масштабных рекламных кампаний.
ЕВРОСЕТЬ – известная российская компания, дилер операторов сотовой связи. Основная деятельность компании – продажа мобильных устройств, цифровой техники, различных аксессуаров, а также подключение клиентов к операторам сотовых связей.
МЕГА задумана как новая концепция торгового центра: шопинг и досуг для всей семьи, где располагается большое количество кафе и ресторанов и кинотеатр. Наличие детских площадок позволяет приходить в торговый центр с детьми.
МЕГА — сеть российских семейных торговых центров. Это инвестиционный проект российского отделения компании ИКЕА, которая вот уже более 60 лет создает мебель и предметы интерьера собственного дизайна.
Портфолио компании AFI Development включает 34 проекта недвижимости (жилой и коммерческой), а также многофункциональные объекты в 20 точках России и стран СНГ, общая площадь которых— 3,8 млн. кв. м.
AFI Development - это одна из ведущих компаний в сфере недвижимости в России, которая основана в 2001 году. AFI Development специализируется на полном девелоперском цикле и реализует не только коммерческие и жилые объекты высокого качества, но и офисы, торговые центры, отели и другие многофункциональные проекты.
История Ашана начинается с 1961года, когда Жерар Мюлье, открывает свой первый магазин АШАН в Рубе (Франция), в бывшем заводском здании площадью 600 метров. Через 6 лет во французском городе Ронк был открыт первый гипермаркет.
Практически всё мировое сообщество, за исключение Северной Америки, привыкло критиковать продукцию компании «Макдоналдс». Широко обсуждаются проблемы ожирения, генномодифицированных компонентов и тенденции к американизации общества.
Ещё в преддверии международного финансового кризиса глава компании Multinational Logistics Partership Мишель Паскалис заявлял о «необходимости информационной открытости бизнеса, как непременного атрибута современной российской компании».
«Международное Логистическое Партнерство» (МЛП) основано в 2004 году Брюсом Гарднером и Мишелем Паскалисом. Компания специализируется в области девелопмента и управления индустриально-складскими комплексами класса А.
Корпорация MIRAX GROUP и компания Penny Lane Realty, известные на рынке недвижимости своими нестандартными подходами к продвижению объектов, запускают совместную беспрецедентную рекламную кампанию «Купи офис – получи арендатора в подарок».
В последнее время российские персоны, так называемые «невидимые бойцы капиталистического фронта», все чаще и чаще начинают появляться в открытом и публичном формате. За последние несколько лет имена Керимова, Байсарова, Прохорова стали известны не только жителям внутри Садового кольца города Москвы.
Capital group – российская девелоперская компания работающая на московском рынке недвижимости. Capital Group реализует проекты офисных зданий (класса «А» и «B+»), а также жилых (класса Business, Premium и De Luxe), торговых и ногофункциональных комплексов Компания основана в 1991 году.
Наверно юный Ингвар даже не мог себе представить, что через 65 лет его продукция найдется в каждом сотом доме мира. Тем более он не мог даже подумать, что его маленький шведский магазинчик станет прародителем огромной многомиллиардной империей завоевавшей половина мира.
История ИКЕА началась в 1943 году в маленькой шведской деревне Агуннарюд, когда основателю компании Ингвару Кампраду было всего 17 лет. С тех пор ИКЕА превратилась в крупнейшую корпорацию розничной тoрговли, в которой работают 128 000 сотрудников в 24 странах мира, а ее ежегодный объем продаж составляет более 21,1 миллиарда евро.
Сегодня на рынке мало примеров успешного бизнеса, который бы объединял в себе огромное количество различных между собой по профилю активов, но при этом успешно развивался. Таким ярким примером является Группа компаний «Tashir».
Tashir Group - российский холдинг, основанный в 1999 году предпринимателем Самвелом Карапетяном. На сегодняшний день Tashir Group объединяет более 200 компаний, работающих в различных отраслях экономики, общая численность сотрудников холдинга превышает 30 тысяч человек.
История стремительного развития торговых сетей «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель» — это и есть история становления группы компаний X5 Retail Group.
5 июня 1957 на Лубянской площади столицы открылся магазин «Детский мир». В Советском Союзе это было первое здание, спроектированное и построенное именно как магазин детских товаров.
1 апреля 2008 на улицах Москвы появились рекламные щиты, призывающие к личной мести девелоперам. С билбродов на москвичей и гостей столицы уверенно взирал глава Mirax group Сергей Полонский и бесстрашно заявлял: «Мстите лично мне, если моя компания вас разочарует».
Весной 2008 года Penny Lane Realty привлекла к себе внимание рекламной акцией «Отомщу Полонскому!». Она стала ответом на провокационную рекламную кампанию Mirax Group с призывом мстить лично Сергею Полонскому, если вы не довольны сервисом компании.
Деятельность компании Penny Lane Realty на московском рынке элитной и коммерческой недвижимости началась в 1993 году. Основным направлением бизнеса для фирмы в то время была аренда элитных квартир для сотрудников иностранных компаний и посольств.
Становление риелторского рынка было, как известно, очень непростым. В начале 90х годов выдвинулись первые крупные игроки, среди которых была компания «МИЭЛЬ-Недвижимость». Затем ей удалось не только остаться на рынке, но и превратиться в большую девелоперскую структуру.
«СУ-155» вкладывает силы в новый глобальный проект – спонсорство игр КВН. Используя тесные партнерские отношения, «Су-155» рассчитывает повысить узнаваемость бренда и выстроить позитивный образ компании.
Группа компаний "СУ-155" существует более 50 лет. За полвека своего существования компания успела пережить два государственных строя, 8 правителей и отстроить каждый пятый дом в Москве.
Компания «МИЭЛЬ-Недвижимость» была объявлена официальным меценатом театра «Кремлевский балет». Это более пяти лет совместной работы, направленной на развитие балета и увеличение его популярности. Как это было.
Реклама ради рекламы или как компания Mirax Group разместила на фасаде строящегося делового комплекса баннер с гигантским человеком, заглядывающим прямо в будущее.
Строительство башни «Федерация» привлекает внимание специалистов не только с точки зрения своих масштабов, но и с точки зрения задействованных рекламных и PR инструментов, суть которых заключается в проникновении в умы людей через создание нестандартных инфо-поводов и реализацию самых смелых имиджевых проектов. Вот некоторые из них.
Mirax Group – международная инвестиционно-девелоперская корпорация, входящая в пятерку крупнейших компаний сектора коммерческой недвижимости России. Это история о том, как небольшая питерская команда, занимающаяся отделочными работами, превратилась в крупного девелопера, строящего самые амбициозные проекты в Москве.
Общая площадь 2300 кв.м, 2 этажа + подвал, отдельный вход, высокий трафик.
Продажа офисов от 80 000 руб/кв.м. Новый торгово-офисный центр на Нагатинской.
Прямая аренда в БЦ В, В+. Выгодные условия, от 30 м2. Инфраструктура, парковка.
Прямая долгосрочная аренда квартир и офисов в Москве. +7 (495) 770-35-35 
Компания Inditex – это своеобразный феномен fashion индустрии, впервые внедривший стратегию fast fashion в мировом масштабе. Невысокие цены на модные вещи и невероятная для модной индустрии частота обновления коллекций (новые поставки в магазины по всему миру 2 раза в неделю) стали залогом успеха у модниц со всего мира, получивших возможность покупать трендовую одежду за приемлемую цену.
Группа компаний Inditex является одной из самых крупных мировых компаний по производству и продаже одежды. На сегодняшний день Inditex объединяет более 3500 магазинов по всему миру.
Сегодня в столице находится большая часть ведущих финансовых институтов: крупнейшие банки, страховые компании, пенсионные фонды, биржи и т. д. Через финансовую систему города проходит более 80% финансовых ресурсов страны.
Группа компаний АСТ была основана Тельманом Исмаиловым 13 июля 1989 года, под названием «АСТ-1989». Наименование она получила по именам сыновей предпринимателя – Алекпера и Сархана – и его собственного имени, а логотип в виде скорпиона был выбран из-за знака зодиака, под которым родился Исмаилов.
Компания Burger King была основана в 1954 году двумя предпринимателями из Майами – Джеймсом МакЛаморомом и Дэвидом Эджертоном. Прообразом и подобием послужила сеть ресторанов McDonald’s. Используя уязвимость системы организации производства и продаж в McDonald’s (строгие стандарты продукции по размеру и составу), Burger King предлагает новый гибкий подход – мгновенное создание продукта по индивидуальному запросу клиента.
Burger King сегодня – вторая по величине сеть ресторанов фастфуда, уступающую по масштабам производства и продажам лишь McDonald’s. Рестораны сети Burger King существуют во всех 50 штатах США, а также в 56 странах мира.
Продолжая вековые традиции ЦУМ и сегодня является первым и единственный department store страны, предлагающим продукцию самого высокого качества.
История ЦУМа началась в 1857 году, когда два шотландских коммерсанта Эндрю Мюр и Арчибальд Мерилиз основали торговую компанию «Мюр и Мерилиз». В 1880-х годах из Петербурга компания переехала в Москву, где через пять лет открыла оптовый магазин дамских шляп и галантереи на углу Кузнецкого моста и Петровки в «доме Хомякова».
Для того, чтобы родители могли не отвлекаться во время шопинга, да и не мучили своих детей многочасовыми походами по магазинам, многие торговые центры открывают специальные детские комнаты. За умеренную плату счастливые родители имеют возможность передать свое чадо в заботливые руки аниматоров, которые развлекают детей, смотрят с ними мультики при этом присматривая за юными посетителями ТРЦ.
Crazy Park – это развлекательный центр, предназначенный как для детей, так и для взрослых, предлагающий своим клиентам широкий спектр различных развлечений.
7-Eleven предлагает концепт, который на западе называется «convenienсe store». Согласно нему в магазинах можно не только приобрести товары, но и попить кофе и перекусить свежей выпечкой, также в магазинах предоставляются услуги – доставка бандеролей, копирование, прием коммунальных платежей и другие.
7-Eleven – крупная международная сеть небольших магазинов. Под этим брендом открыто более 36 000 магазинов в 18 странах мира. Самые крупные сети находятся в Японии, США, Таиланде, на Филиппинах, в Гонконге, Канаде.
Умение сочетать бережный подход к культурному наследию и применение последних мировых тенденций в области строительства позволили «Галс-Девелопмент» выступить в качестве главного реконструктора Центрального «Детского мира» на Лубянке.
«Галс-Девелопмент» является управляющей компанией бизнес-направления «Строительство и недвижимость» АФК «Система» – крупнейшего холдинга, ориентированного на предоставление услуг частному сектору в России и СНГ.
Сильный бренд становится все более важным конкурентным преимуществом, особенно в сфере розничного ретейла. На сегодняшний день бренд H&M широко известен во всем мире и блестяще зарекомендовал себя в качестве эксперта в сегменте fast fashion.
Шведская компания Hennes&Mauritz, полное название бренда, специализируется на розничной продаже одежды для мужчин, женщин и детей, обуви и аксессуаров, а также косметики и товаров для дома.
Бренд Media Markt широко известен во всем мире своими нестандартными рекламными кампаниями, отличающимися креативом и эпатажем. В 2011 году Media Markt отмечает пятилетие работы на российском рынке.
Media Markt является лидером европейского розничного рынка бытовой техники и электроники. Сеть образована в 1979 г. и входит в состав холдинга Media-Saturn-Holding GmbH, оборот которого в 2010 г. составил 20,8 млрд евро.
С самого начала компания делала ставку на розничные продажи, с каждым годом расширяя ассортимент товара. В конце 1999 года ЕВРОСЕТЬ меняет стратегию развития и проводит ряд масштабных рекламных кампаний.
ЕВРОСЕТЬ – известная российская компания, дилер операторов сотовой связи. Основная деятельность компании – продажа мобильных устройств, цифровой техники, различных аксессуаров, а также подключение клиентов к операторам сотовых связей.
МЕГА задумана как новая концепция торгового центра: шопинг и досуг для всей семьи, где располагается большое количество кафе и ресторанов и кинотеатр. Наличие детских площадок позволяет приходить в торговый центр с детьми.
МЕГА — сеть российских семейных торговых центров. Это инвестиционный проект российского отделения компании ИКЕА, которая вот уже более 60 лет создает мебель и предметы интерьера собственного дизайна.
Портфолио компании AFI Development включает 34 проекта недвижимости (жилой и коммерческой), а также многофункциональные объекты в 20 точках России и стран СНГ, общая площадь которых— 3,8 млн. кв. м.
AFI Development - это одна из ведущих компаний в сфере недвижимости в России, которая основана в 2001 году. AFI Development специализируется на полном девелоперском цикле и реализует не только коммерческие и жилые объекты высокого качества, но и офисы, торговые центры, отели и другие многофункциональные проекты.
Aushan – один из первых ритейлеров российского рынка, использующий в своей работе инновационный подход практически в каждом вопросе.
История Ашана начинается с 1961года, когда Жерар Мюлье, открывает свой первый магазин АШАН в Рубе (Франция), в бывшем заводском здании площадью 600 метров. Через 6 лет во французском городе Ронк был открыт первый гипермаркет.
Практически всё мировое сообщество, за исключение Северной Америки, привыкло критиковать продукцию компании «Макдоналдс». Широко обсуждаются проблемы ожирения, генномодифицированных компонентов и тенденции к американизации общества.
Корпорация «Макдоналдс» является глобальной сетью американских ресторанов быстрого питания. Компания представлена в 120 странах мира.
Ещё в преддверии международного финансового кризиса глава компании Multinational Logistics Partership Мишель Паскалис заявлял о «необходимости информационной открытости бизнеса, как непременного атрибута современной российской компании».
«Международное Логистическое Партнерство» (МЛП) основано в 2004 году Брюсом Гарднером и Мишелем Паскалисом. Компания специализируется в области девелопмента и управления индустриально-складскими комплексами класса А.
Корпорация MIRAX GROUP и компания Penny Lane Realty, известные на рынке недвижимости своими нестандартными подходами к продвижению объектов, запускают совместную беспрецедентную рекламную кампанию «Купи офис – получи арендатора в подарок».![Легенда «нового» времени <b><font color="#F2A253">[Видео]</b></font>](images/brands/01291730819.jpg)
В последнее время российские персоны, так называемые «невидимые бойцы капиталистического фронта», все чаще и чаще начинают появляться в открытом и публичном формате. За последние несколько лет имена Керимова, Байсарова, Прохорова стали известны не только жителям внутри Садового кольца города Москвы.
Capital group – российская девелоперская компания работающая на московском рынке недвижимости. Capital Group реализует проекты офисных зданий (класса «А» и «B+»), а также жилых (класса Business, Premium и De Luxe), торговых и ногофункциональных комплексов Компания основана в 1991 году.
Наверно юный Ингвар даже не мог себе представить, что через 65 лет его продукция найдется в каждом сотом доме мира. Тем более он не мог даже подумать, что его маленький шведский магазинчик станет прародителем огромной многомиллиардной империей завоевавшей половина мира.
История ИКЕА началась в 1943 году в маленькой шведской деревне Агуннарюд, когда основателю компании Ингвару Кампраду было всего 17 лет. С тех пор ИКЕА превратилась в крупнейшую корпорацию розничной тoрговли, в которой работают 128 000 сотрудников в 24 странах мира, а ее ежегодный объем продаж составляет более 21,1 миллиарда евро.
Сегодня на рынке мало примеров успешного бизнеса, который бы объединял в себе огромное количество различных между собой по профилю активов, но при этом успешно развивался. Таким ярким примером является Группа компаний «Tashir».
Tashir Group - российский холдинг, основанный в 1999 году предпринимателем Самвелом Карапетяном. На сегодняшний день Tashir Group объединяет более 200 компаний, работающих в различных отраслях экономики, общая численность сотрудников холдинга превышает 30 тысяч человек.
X5 Retail Group — всё полезно, что в сеть полезло.
История стремительного развития торговых сетей «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель» — это и есть история становления группы компаний X5 Retail Group.
История появления строительной компании ENKA в России
ENKA İnşaat ve Sanayi A.Ş. — турецкий холдинг, один из лидеров турецкого и российского строительного рынка со штаб-квартирой в Стамбуле.
Маркетинговая политика и корпоративная культура «Детского мира» в условиях советской экономики
5 июня 1957 на Лубянской площади столицы открылся магазин «Детский мир». В Советском Союзе это было первое здание, спроектированное и построенное именно как магазин детских товаров.
1 апреля 2008 на улицах Москвы появились рекламные щиты, призывающие к личной мести девелоперам. С билбродов на москвичей и гостей столицы уверенно взирал глава Mirax group Сергей Полонский и бесстрашно заявлял: «Мстите лично мне, если моя компания вас разочарует».
Весной 2008 года Penny Lane Realty привлекла к себе внимание рекламной акцией «Отомщу Полонскому!». Она стала ответом на провокационную рекламную кампанию Mirax Group с призывом мстить лично Сергею Полонскому, если вы не довольны сервисом компании.
Деятельность компании Penny Lane Realty на московском рынке элитной и коммерческой недвижимости началась в 1993 году. Основным направлением бизнеса для фирмы в то время была аренда элитных квартир для сотрудников иностранных компаний и посольств.
Становление риелторского рынка было, как известно, очень непростым. В начале 90х годов выдвинулись первые крупные игроки, среди которых была компания «МИЭЛЬ-Недвижимость». Затем ей удалось не только остаться на рынке, но и превратиться в большую девелоперскую структуру.
«СУ-155» вкладывает силы в новый глобальный проект – спонсорство игр КВН. Используя тесные партнерские отношения, «Су-155» рассчитывает повысить узнаваемость бренда и выстроить позитивный образ компании.
Группа компаний "СУ-155" существует более 50 лет. За полвека своего существования компания успела пережить два государственных строя, 8 правителей и отстроить каждый пятый дом в Москве.
Компания «МИЭЛЬ-Недвижимость» была объявлена официальным меценатом театра «Кремлевский балет». Это более пяти лет совместной работы, направленной на развитие балета и увеличение его популярности. Как это было.
Реклама ради рекламы или как компания Mirax Group разместила на фасаде строящегося делового комплекса баннер с гигантским человеком, заглядывающим прямо в будущее.
Строительство башни «Федерация» привлекает внимание специалистов не только с точки зрения своих масштабов, но и с точки зрения задействованных рекламных и PR инструментов, суть которых заключается в проникновении в умы людей через создание нестандартных инфо-поводов и реализацию самых смелых имиджевых проектов. Вот некоторые из них.
Mirax Group – международная инвестиционно-девелоперская корпорация, входящая в пятерку крупнейших компаний сектора коммерческой недвижимости России. Это история о том, как небольшая питерская команда, занимающаяся отделочными работами, превратилась в крупного девелопера, строящего самые амбициозные проекты в Москве.
