Завершился II Саммит по маркетингу в недвижимости

10 декабря в отеле Marriot Courtyard прошел II Саммит по маркетингу в недвижимость. Мероприятие посетили более 100 профессионалов в области маркетинга, PR и рекламы. Организаторами выступили порталы Arendator.ru и Cottage.ru, а также профессиональное сообщество специалистов по связям с общественностью на рынке недвижимости REPA.

Саммит был поделен на 4 сессии. В первой сессии, получившей название «Маркетинг эпохи кризиса», выступили Артур Маркарян, генеральный директор корпорации «Главстрой», Андрей Закревский, вице-президент Knight Frank, Мария Шагурина, Управляющий партнер агентства «МОДУС», Игорь Манн, директор по маркетингу компании Kopernik Group и Константин Ковалев, управляющий партнер Blackwood.

Андрей Закревский в своем докладе «Замороженные» проекты: как поддержать интерес и избежать негатива» поделился своими соображениями о том, в какой ситуации девелоперу лучше «заморозить» проект, а когда выгоднее продолжить строительство или продать. Игорь Манн сделал доклад на тему «Построение имиджа и репутации федерального агентства в условиях кризиса репутации», в своем выступлении он сделал акцент на том, как в условиях кризиса провести федеральную рекламную кампанию и не понести убытки.

Вторая сессия называлась «Public relations недвижимости: как понять друг друга». В ней приняли участие Дмитрий Земсков, директор по маркетингу и рекламе группы компаний «Дон-Строй», Михаил Лоскутов, директор по маркетингу холдинга «МИЭЛЬ», Андрей Воскресенский, журналист издательского дома «Коммерсант», Алена Шевченко, Руководитель проекта «Белый бизнес» и Юлия Зинкевич, генеральный директор агентства «Правила Общения».

Михаил Лоскутов рассказал о внутреннем PR в компании, как способе поддержания высокого уровня мотивации сотрудников в условиях кризиса, а Алена Шевченко сделала доклад на тему «Рынок профильных СМИ. Эволюция или выживание». Она предложила ряд антикризисных мер для деловых изданий. В частности, она считает, что помочь пережить кризис помогут бесплатная подписка, расширение интернет-версии издания, сокращение штата и увеличение КПД оставшихся, а также снижение стоимости рекламы.

После обеда в одном из ресторанов отеля, началась сессия «Новые горизонты: перспективные медиа-каналы и методы продвижения». Перед участниками выступили Георгий Дзагуров, генеральный директор Penny Lane Realty, Алексей Ванчугов, генеральный директор Mall Marketing, Елена Шувалова, руководитель проекта CRESHKA.RU, а также специальный гость Антон Носик, главный редактор проекта БФМ.ру.

Наибольший интерес у собравшихся вызвал доклад Георгия Дзагурова «Event – необходимая составляющая успешной маркетинговой программы». Он рассказал об удачных и провальных мероприятиях, организованных компанией Penny Lane Realty для продвижения на рынке своих услуг.

Заключительная сессия была посвящена памяти Валеха Рзаева. Своими воспоминаниями о друге, наставнике и коллеге поделились Вадим Васильев, директор департамента маркетинга ADG group, Филипп Третьяков, директор службы корпоративного продвижения MIRAX GROUP, Алена Шевченко, руководитель «Белого Бизнеса» и Джамиль Гусейнов, руководитель Arendator.ru.

Кроме того, на Саммите были озвучены итоги рейтинга СМИ по версии Сообщества специалистов по связям с общественностью на рынке недвижимости REPA. По результатам опроса места рейтинга распределились следующим образом:

Лучшее аналитическое издание в области жилой недвижимости
«Ведомости» - «Жилой Фонд»
«КоммерсантЪ» - «Дом»
«Индикаторы рынка недвижимости – IRN.RU»

Лучшее аналитическое издание в области коммерческой недвижимости
Commercial Real Estate
«Ведомости» - «Стены Бизнеса»
«Белый бизнес»

Лучшее информационное издание в области жилой недвижимости
«Ведомости» - «Жилой Фонд»
«КоммерсантЪ» - «Дом»
«Ведомости»

Лучшее информационное издание в области коммерческой недвижимости
Портал «Арендатор.ру»
Comercial Real Estate
«Ведомости – Стены бизнеса» (третье место в 2007 году – Commercial Real Estate)

Прорыв года
Газета «CRE Global»

Разочарование года
Линейка журналов «Билдинг»

Гран-при «Самое значимое СМИ года»
«Ведомости»

Победителем в персональной номинации «За вклад в развитие журналистики рынка недвижимости в 2008 году» стал Андрей Воскресенский («КоммерсантЪ»).

По вопросам приобретения материалов II Саммита по маркетингу в недвижимости и получения информации о будущих мероприятиях, проводимых Cottage.ru и Arendator.ru, вы можете обратиться к Юлии Феоктистовой по телефону +74955183837 или электронной почте event@arendator.ru.

Кризис как индикатор эффективности рекламы
«Минимизация затрат» - за последние несколько месяцев эта фраза успела превратиться в главный антикризисный лозунг. В большинстве компаний первой статьей бюджета, попавшей под сокращение, стала реклама. Не обошел этот процесс и рынок недвижимости. По мнению ведущих рекламных специалистов, финансовый кризис может стать главным индикатором того, насколько эффективной была реклама до периода нестабильности, и какой она должна быть в будущем.
Сокращаем, перераспределяем, минимизируем

Словосочетание «мировой финансовый кризис» всего за пару месяцев уже успело набить оскомину всем. Но факт остается фактом, мы живем в условиях кризиса, который, по мнению многих аналитиков, только начинается. Выжить в непростой текущей ситуации смогут те, кто успеет оперативно перестроиться на новые правила игры. Касается это, в первую очередь, маркетинговой стратегии компании. Правила игры. Версия 2.0