Пир во время чумы

Недостаток ликвидности, рост банковских ставок, падение спроса на продукты и услуги – все это очень быстро заставило менеджеров поменять не только бизнес-стратегию, но и «образ жизни» своей компании. Исключением здесь не стал и рынок недвижимости - игрокам, особенно привыкшим к «корпоративной роскоши», пришлось заметно сократить соответствующие статьи расходов.

Новый год – праздник, особенно любимый россиянами. Отмечать его принято добросовестно, что означает «начать» приблизительно за неделю до 31 декабря и «закончить» аккурат неделю спустя. Тем более, что власти усердие граждан всячески поощряют, и, видимо, в доказательство с 2005 года ввели всероссийские новогодние каникулы.

У бизнеса для празднования Нового года свой резон. В последнее время складывалось впечатление, что бизнесмены свято верят: «чем пышнее корпоратив, тем удачней был уходящий год». Компании сферы недвижимости, словно отдавая дань этому поверью, с каждым годом превосходили как друг друга, так и сами себя, вкладывая в корпоративное празднование Нового года все больше и больше денег. Однако, мировой финансовый кризис, который, как водится, «подкрался незаметно», заставил прекратить эту «новогоднюю гонку вооружений».

По словам Максима Клягина, аналитика УК «Финам Менеджмент», «по различным оценкам, в том числе согласно заявлениям участников рынка, на фоне негативных последствий глобального финансового кризиса число новогодних корпоративных мероприятий сократилось на 30-60%, по сравнению с показателями 2007 г. При этом в ряде случаев отмечалось 30-50% снижение стоимости подобных заказов. Мы полагаем, что данная тенденция затронула большинство сфер бизнеса, так как к декабрю кризис со всей очевидностью распространился на реальный сектор экономики. Вместе с тем, на наш взгляд, наиболее существенные изменения могли наблюдаться в финансовом секторе и девелопменте, на которые кризис весьма негативно повлиял уже на первоначальном этапе развития».

Как рассказали интернет-порталу «Арендатор.ру» в одном из столичных агентств по организации праздников, в их компании количество заказов на проведение новогодних корпоративов сократилось по сравнению с прошлым годом приблизительно на 50%. При чем ряд организаций, у которых была возможность выделить определенный бюджет на эту цель, решил не делать этого в знак солидарности с менее удачливыми игроками рынка.

Компания Penny lane realty, традиционно вкладывавшая значительные средства в корпоративные увеселения, в прошлом году арендовала один из самых знаменитых клубов Москвы – «Дягилев», куда, помимо сотрудников, были приглашены «друзья» компании - те самые, которые должны были сделать соответствующие выводы о результатах работы Penny lane за год. Группа «Игра слов» призвана была развлекать гостей наряду с самыми модными ди-джеями Москвы.

В этом же году компания пополнила список тех, кто решил от празднования отказаться вовсе. «По соседству» оказался и Capital Group.

Те, кто все-таки решил выделить деньги на корпоратив, старались максимально сократить затраты. Собеседник из агентства рассказал о том, что на смену высокобюджетным заказам, предполагающим празднования со всем размахом, со специальной развлекательной программой, в арендованном дорогом помещении со специальным декором, пришли заказы с минимальным бюджетом.

Так, самым популярным решением в этом году стало празднование Нового года в стенах родного офиса. Разумеется, за счет этого удается превосходно сэкономить. В одной из столичных компаний, оказывающих консультационные услуги на рынке недвижимости, рассказали, что благодаря решению отметить корпоратив в собственном бизнес-центре, удалось очень значительно уменьшить затраты, а именно – вместо отложенных на Новый год 200 тысяч рублей истратить лишь 20 тысяч. Точно так же поступили в компаниях Astera и «Бекар».

Как рассказал вице-президент Becar Realty Group SPb Алексей Медведев, ««Бекар» всегда отмечает Новый год по-разному. Новый 2008 год мы встречали под Зеленогорском, а 2009 – в своем бизнес-центре «Бекар». Этот новогодний праздник был юбилейным в родных стенах Сампсониевского, 61 (десять лет назад «Бекар» встречали свой первый новый год в этом бизнес-центре). Поэтому и решили встретить Новый 2009 год по-домашнему. Для сотрудников были подготовлены традиционные новогодние забавы: бекаровцы лепили пельмени, как принято в Сибири, наряжали елку, на скорость чистили мандарины. Праздник был основан на традициях, в которых все мы выросли. Елка, запах мандарин и, конечно, Дед Мороз со Снегурочкой. В московском офисе группы компаний «Бекар» Новый год наполнили озорством и беззаботностью подрастающие «бобрята» - дети сотрудников компании. Кстати, для подрастающего поколения «Бекар» традиционно устраивает детский Новый год с веселыми конкурсами и сувенирами».

Небольшие рестораны в этом году тоже пользовались большой популярностью у игроков рынка недвижимости. Бурному веселью в ночных клубах многие руководители предпочли хороший ужин в тесном кругу своих сотрудников. В частности, именно так поступила еще одна столичная компания из числа «консультантов». Было решено обойтись без специальной программы и развлекать себя самим. Надо сказать, что подошли к вопросу развлечений в этой компании творчески: на праздничном ужине демонстрировался фильм о работе и «быте» компании в 2008 году. Такую деталь профессиональные организаторы праздников очень рекомендовали включать в программу, так как корпоративный фильм призван не только занять гостей во время ужина, но и значительно укрепить корпоративный дух – на этом, в условиях кризиса, стоит сделать особый акцент.

Гильдия управляющих и девелоперов тоже решила провести корпоратив в небольшом ресторане. После официального новогоднего мероприятия, «Рождественского саммита», сотрудники гильдии отправились ужинать. Излюбленным развлечение сотрудников компании, как наудачу, оказалось караоке, что позволило руководству безболезненно сэкономить на развлекательной программе. Кстати, ежегодно, при выборе места проведения новогоднего корпоратива, особенное внимание гильдия уделяет наличию условий для совместного пения.

В число компаний, отправившихся в ресторан, оказалась и компания «БестЪ». Как рассказал председатель совета директоров Андрей Лушников, «руководство традиционно отмечает новогодний корпоратив в ресторане. Сотрудники же рангом пониже празднуют, что называется, на местах».

В российских регионах рестораны тоже оказались одним из самых популярных мест проведения корпоративов. Как сообщил Александр Осадчий, пиар-директор компании «Монолитхолдинг», крупнейшего строительного холдинга Красноярска, «в прошлом году для празднования корпоративного Нового года наша компания арендовала зал, был праздничный ужин и шоу-программа. В этом же году корпоратив прошел в собственном ресторанном комплексе компании, который открылся в бизнес-центре «Весна» в 2008 году. Шоу-программу было решено заменить на своеобразную интерактивную развлекательную программу для того, чтобы все сотрудники могли принимать активное участие в мероприятии. К сожалению, всех сотрудников пригласить в ресторан не было возможности, так как в штате компании – более 2 тысяч человек, тогда как заведение рассчитано приблизительно на 200. Так что в «Лезгинке» отмечал Новый год руководящий состав компании. Зато без подарков никто не остался, все сотрудники получили сувениры».

Как рассказала соучредитель красноярского риэлторского агентства «Партнер» Валентина Кузнецова, «на Новый год мы с сотрудниками всегда ходим в ресторан. Коллектив у нас очень дружный, праздники мы обязательно отмечаем вместе. Поводов отказаться от традиций в этом году, на мой взгляд, нет. Год отработали нормально - даже в эпоху кризиса у риелторов есть работа».

И все-таки на рынке недвижимости есть игроки, которые решили на празднике не экономить. По словам сотрудников DTZ, коллектив в компании молодой, так что даже в трудные времена готов отказаться от чего угодно, но только не от корпоратива. В соответствии с этим утверждением, московский офис DTZ отправился веселиться в Hard rock café.

Руководство одного из крупных девелоперов Москвы нашло в себе силы отказаться от празднования Нового года в компании. В отличие от сотрудников, которые решили во что бы то ни стало проводить уходящий год вместе и не пожалели для этого собственных средств, отправившись в один из столичных ночных клубов.

Агентства, занимающиеся организацией праздников, отмечают, что компании, решившие в этом году сэкономить на проведении новогодних корпоративов, делать это предпочитали, в первую очередь, за счет декора. Поэтому старались подыскать помещения, которые устраивали бы их и без оформления – в том виде, в котором они есть. Кроме того, стремились сэкономить на меню. И рестораны в этом году шли заказчикам навстречу: если раньше стоимость новогоднего ужина составляла в среднем 5 тысяч рублей на человека, то в этом году можно было организовать ужин за 3,5 тысячи рублей.

Звезд эстрады в этом году многие заказчики решили заменить на самодеятельные коллективы, живой музыке подчастую предпочитали исполнителей, поющих под фонограмму. Сами музыканты в этом году тоже проявили гибкость, и если обычно за выступления в рамках новогоднего корпоратива они просили двойной оклад, то в этом году готовы были рассматривать любые варианты.

При всем при этом, профессионалы event-маркетинга отмечают, что кризисные времена заставляют как руководство компаний, так и их сотрудников, подходить к празднованию новогодних корпоративов и изготовлению подарков творчески, что, в свою очередь работает на укрепление корпоративной культуры. Вот уж воистину - нет худа без добра.

Анна Сафронова