Pro Золотой Вавилон

Только не говорите, что размер не имеет значение. Имеет. И ещё какое! Я про торговый центр. А вы про что подумали… Говоря о большом торговом центре, у нас высокий уровень ожиданий. А когда перед нами очень большой торговый центр, то и уровень ожиданий грандиозный!

Конечно, меня сразу цепляет название «Золотой Вавилон». Наверно, ребята не в курсе истории.

В середине 80-х годов прошлого века (О, Боже! сам ужасаюсь, как давно это было!), когда «деревья были большие», и мне было 18 лет, я танцевал брейк дэнс. Моя мама называла модное в то время занятие не иначе, как «дрейк бэнс». Так вот, выражаясь языком моей мамы, сегодня мы едем… в «Волотой Завилон».

Немного древнейшей истории

Примерно 5000 лет назад в стране под мультяшным названием Месопотамия был город Кадингирра, позднее известный как Вавилон. Около 2500 лет назад Вавилон считался крупнейшим городом в мире и первым мегаполисом с населением… (барабанная дробь!) 150 000 жителей. Это примерно столько же, сколько и в Бирюлёво Восточном, но меньше, чем в Южном Бутово.

Вавилон известен как столица Вавилонского царства и главный город империи Александра Македонского. Но в памяти человечества запечатлелась легенда о строительстве Вавилонской башни. После Всемирного потопа люди знали только один язык. Удобно, не правда ли? В Вавилоне решили построить башню высотой до неба. Но с востока пришли люди. И Бог создал новые языки для разных людей. Они перестали понимать друг друга и не смогли продолжать строительство. Они разошлись по всему свету. Да, всё как у нас сейчас: решили построить башню, нагнали таджиков, деньги кончились (не будем уточнять причину), стройка встала, и все разбрелись.

Легенда о Вавилонской башне объясняет появление различных языков после Всемирного потопа и осталась в истории как вавилонское столпотворение.

Важно! Как можно назвать огромный торгово-развлекательный центр в честь башни-недостроя, символизирующего непонимание людей друг друга? Вот ещё «Титаник» –хорошее название.

Новейшая история

18 ноября 2009 года вавилонское столпотворение повторилось! В этот день в 16-00 должно было произойти открытие торгово-развлекательного центра «Волотой Завилон». И оно состоялось. Но чуть позднее. Где-то после 17-00. Казалось бы, небольшая задержка, что такого? Но было холодно и очень много народа! Люди замёрзли, стали брать штурмом новый торговый центр, началась давка, бились стёкла, встал эскалатор… Спасибо, что обошлось без жертв!

Важно! Такое открытие торгового центра вызывает массу негатива! У вас не будет второго случая произвести первое впечатление.

Место

«Волотой Завилон» расположен на проспекте Мира, дом 211. Это конец Мира. Проспекта Мира. И начало Ярославки.

6,5 километров от Третьего Транспортного Кольца и 5,5 км от МКАД. Вечером в будни это левая сторона, а в субботу и воскресенье утром для кого-то – правая. Пробки здесь всегда!

Ближайшие станции метрополитена: «Свиблово», «Ботанический сад», «ВДНХ» И «Бабушкинская». Но все не рядом. До них от полутора до трёх километров.

Вокруг промзона, но есть и жилая застройка в сторону «Свиблово».

В радиусе 5-6 километров никакой конкуренции!

Важно! По совокупности факторов получается «тройка».

Подъезд и парковка

Воскресенье. Мы едем по проспекту Мира. Перед Северянинским путепроводом берём чуть правее, дорога ныряет под мост, здесь начинается улица Лётчика Бабушкина (не путать с бабушкой лётчика), потом налево на проспект Серебрякова. И мы едем вдоль «Волотого Завилона», но въезда нет, он на другой стороне… Нужно было не поворачивать налево, а разворачиваться, чтобы подъехать со стороны проспекта Мира. Теперь нам необходимо искать разворот на Серебрякова. Мы сворачиваем на улицу Амундсена и разворачиваемся на круге. Затем поворачиваем направо и мы на парковке. «И опыт, сын ошибок трудных».

При всей кажущейся простоте подъезд оказался сложнее, чем я думал. Но что это? Какой высокий потолок на парковке! Метров 7! Или даже все 8! Здесь очень высокий потолок на парковке!

– А, почему он такой высокий? - спрашиваю я вслух.

– Хоть кто-то из девелоперов подумал о своих клиентах! Много воздуха! - отвечает Катерина.

– Нет! Высокий потолок – это слишком дорого! Что-то здесь не так! При желании здесь бы поместилось два этажа парковки.

Катерина одевает детей и выгружает их из машины. Я иду фотографировать фасад.

А вот и ответ на мой вопрос: железнодорожные пути разрезают парковку на 1-м этаже. То есть высота парковки такая, потому что поперёк неё должен проезжать железнодорожный состав! Да, я такого никогда не видел! Пути ведут к Ростокинскому заводу железобетонных изделий, узнаю я позднее. А это значит, что торгово-развлекательный центр «Волотой Завилон» стоит не на одном целом земельном участке, а как минимум на двух, разделённых железнодорожным полотном! А площадь над ж/д путями кому принадлежит? Э-э-э… Они там ничего не нарушили? «И гений, парадоксов друг».

Продолжаю фотосессию на парковке. И не верю своим глазам… Парковка размещена под линиями электропередач! ЛЭП, прости господи, на парковке! А как же нормы? Ведь нужно оставлять охранную зону по 25 метров в каждую сторону от ЛЭП?

Возвращаюсь к семье на парковку.

Паркинг разбит на зоны, обозначенные буквами латинского алфавита от A до J.

Идём к входу в торговый центр. Протираю глаза… Я такого не видел! На подземном паркинге кривое движение! То есть машины едут не прямо, а по диагонали между колоннами. Так организовано движение… Многообещающее начало!

На что только не идут наши девелоперы! И проблему проходящего железнодорожного поезда решили и с ЛЭП дружат. Русская женщина со своим конём и горящей избой тихо курит в сторонке.

Важно! Чтобы никто не сел.

Входы и движение покупателей

В «Волотом Завилоне» есть один главный вход со стороны проспекта Мира и много входов из парковки. Я насчитал 10. Возможно, их даже больше. По одному из них мы пытаемся подняться с коляской. Это непросто – перед эскалатором есть несколько ступенек, и нет лифта! Я бы поставил сто восклицательных знаков, потому что это очень неудобно!

«Волотой Завилон» устроен довольно своеобразным образом: два этажа парковки, два этажа торгово-развлекательного центра и паркинг на крыше, но сейчас он закрыт.

Движение посетителей закольцовано, но больше похоже на банан, петлю, завиток или завилон. Поэтому я называю его «Завилоном». От «золотого» и ничего нет вовсе.

Но самым необычным здесь является то, что два «якоря» размещены рядом, практически касса к кассе, гипермаркет «ОКЕЙ» и товары для ремонта Castorama. То есть посетители должны ходить не между ними, а от входа до конца к ним! Возможно, такое расположение «якорей» связано с тем, что это единственное место для загрузки.

Castorama – по мнению эксперта и активно ремонтируюшего дизайнера Катерины – оказывается очень слабым конкурентом OBI и Leroy Merlyn по целому ряду позиций. И общая атмосфера спящего королевства в субботу, когда в DIY должно быть яблоку негде упасть, была красноречивым этому доказательством.

Главный вывод по этому пункту: в «Завилоне» очень сложно ориентироваться! Пожалуй, там можно проводить соревнования по спортивному ориентированию. Я думаю, что посетители не заметят участников такого мероприятия, потому что сами заняты тем же.

Важно! Сложная навигация не добавляет очков торговому центру.

Архитектура

Господи! Какое счастье, что я не журналист и мне не нужно хвалить то, о чём я пишу!

Ребята, какая всё-таки гадость использовать огромную массу монотонных алюминиевых композитных панелей в черте города! Я понимаю, если это на МКАД. Но проспект Мира не так плох, ведь мы только что видели сталинские дома и не совсем ужасные строящиеся. Я понимаю, что это промзона, ЛЭП и ж/д пути! Но после возведения «Волотого Завилона» здесь не стало лучше!

«Слышу голоса, что вечно правы» о том, что фасад двуцветный. Ага, нам только сплошной серой массы не хватает!

Нельзя из букв Ж, О, П и А составить слово счастье! Да, в Москве хочется, хоть какой никакой, но красоты от новых зданий! Я не говорю об уникальности, Боже упаси! Просто, чтобы новые строения украшали столицу!

А это что там за яркие крапинки на этом монстре? А это рекламка! Маловато рекламки! Завешайте всё, чтобы ни сантиметра фасада не было видно! Не продаётся рекламка? Так вы бесплатно её разместите, «шобы срамоту прикрыть»!

На одном из последних Архсоветов Москвы зарубили торговый центр, мол, похож на фен. А это по-вашему на что? С высоты птичьего полёта «Волотой Завилон» похож на… унитаз.

Важно! «Двойка».

Интерьер

Сразу хочу разделить дизайн интерьера и оформление торгово-развлекательного центра. С точки зрения дизайна всё очень-очень бледненько. Бледным бледно. Никаких параллелей с названием. То есть совсем ничего общего. Потолок как обычно белый, просто разного уровня и формы. Витрины как всегда стеклянные. И пол взбледнул! Есть, конечно, проблески цвета в районе фуд-корта, но в основном много-квадратно-километровый керамогранит белесого цвета. Как же повезло, наверное, продавцу этого керамогранита! Небось, на гонорар «пошил себе костюм с отливом, и в Гагры!»

А, правда, почему всё Очень бледное и скучное? Почему нет ярких цветов? А потому, что создавая интерьер, все подходят к вопросу Очень серьёзно. Даже слишком серьёзно! А нужно это делать легче и веселее! Сделайте пол весёленьким! Ярким! В полосочку! И это будет создавать настроение! Отличное настроение в любой день недели! Мы видели с Катериной такие примеры в далёких странах.

В оформлении просматриваются некие попытки развеселить картинку. Поэтому на главном входе и на фуд-корте стоят… динозавры!!! Огромные и скалящиеся. В атриумах световое пространство затянуто тканями с рисунками воздушных шаров и дирижаблей на фоне голубого неба. Ну, хоть что-то.

Важно! «Тройка». С большим минусом.

Ассортимент

«Волотой Завилон» такой огромный, что невозможно перечислить всё, что здесь есть. Общая площадь 240 000 квадратов, а в аренде – около 170 000 метров!

Можно бесконечно описывать гипермаркет «О‘КЕЙ», товары для ремонта Castorama, бытовую технику и электроника MediaMarkt, универмаг Stockmann, «Спортмастер», GAP, Marks&Spencer, H&M, Zara и т.д. и т.п. А кинотеатр «Люксор» – аж 14 залов!

Поэтому я решил обратить внимание на магазины, которые встречаются довольно редко или только здесь.

Фирменный жёлтый цвет TAKKO FASHION можно встретить по всей Германии, но в России это первый магазин. Ещё один в концепции модно-дёшево-для всех. Хоть что-то новое.

Первый магазин Funday из будущей сотни. Запуская новую сеть эконом уровня для всей семьи, «Спормастер» на меньшее не согласен. Вот увидите, у них получится.

Первый и пока единственный в Москве итальянский 7Camicie предлагает рубашки для мальчиков и девочек. Рубашек много не бывает.

Молодая английская торговая марка Helmidge порадует женщин. Как у нас любят всё английское. Всем прям так и мечтают уехать на ПМЖ.

Молодёжка из Германии Forever-18 представлена в одном из двух магазинов в Москве. Вечно молодое название.

Пока единственный в столице мультибренд Karla Maratta – магазин-бутик (как они себя называют) женской одежды. Для кого магазин, для кого бутик. Хотя это одно и то же на русском и французском языках.

Или вот магазин модной одежды LIME. И ведь не скажешь, что эта торговая марка корнями уходит в Самару. Вполне себе носибельная одежда для девочек.

А где вы ещё встретите «Свадебное королевство»? Это даже не магазин, а галерея магазинов всё для свадьбы. Бело-чёрное сумасшествие! Или история про то, как увеличить доход, имея сложное место, которое не сдаётся одному арендатору.

Важно! Всё же прикрыть фасад реламками… логотипы всё же краше голимого композита.

Целевая аудитория

«Волотой Завилон» для тех, кто живёт в районе проспекта Мира и Ярославского шоссе. А также для тех, кто искренне любит шопинговать, не боится бороздить просторы вселенной и заблудиться на краю света.

Важно! Это конец Мира.

Внутренняя атмосфера

Мне ещё никогда не приходилось видеть столько заблудившихся глаз. На лицах многих посетителей написано: где я? куда же идти? В самый раз открывать пункт психологической помощи для потерявшихся. Или навигацию в стиле башни «Федерация», когда от входа до нужного места в офисе всех посетителей сопровождала армия секретарей-повадырей. Объявление по радио в «Волотом Завилоне»: «Если вы заблудились, то встречайтесь на центральной площади» не катит, потому что сразу возникает вопрос: «а где центр?»

Важно! Я понимаю, что шопинг – это тяжёлый труд, но должен быть праздник, а не блудняк!

«Волотой Завилон» напоминает мне… Ничего не напоминает. А вот Катерине – Пенсионный Фонд, который находится по соседству.

Обычно я ассоциирую торговый центр с каким-нибудь автомобилем, но в связи с «Волотым Завилоном» я вспоминаю яхту «Беда». Как говорил её капитан Врунгель: «Как вы яхту назовёте, так она и поплывёт».

«Волотой Завилон» запомнился мне экстремальным потолком, железнодорожными путями, ЛЭПом – всем этим на парковке, огромным размером и невероятным количеством заблудившихся посетителей.

Любите ли Вы торговые центры, как люблю их я!

Рогулин Игорь и Катерина Семихатова

P.S. Немного лирики о «дрейк бенсе», как говорила моя мама. В 1986 году я танцевал брейк дэнс в группе «Земляне», и за 8 месяцев гастролей выходил на сцену около 500 раз! Это до сих пор производит неизгладимое впечатление на мою жену Катерину и каждого директора по персоналу, когда я устраиваюсь в новую компанию. Ведь первая запись в моей трудовой книжке – артист балета.