История 2: Загляни в будущее

Реклама ради рекламы или как компания Mirax Group разместила на фасаде строящегося делового комплекса баннер с гигантским человеком, заглядывающим прямо в будущее.
Летом 2008 года на фасаде строящегося делового комплекса Mirax Plaza (Кутузовский проспект), появился огромный провокационный баннер «Загляни в будущее».


На нем был изображен человек, сдвигающий гигантские жалюзи, в роли которых выступили уже застекленные этажи. Герой рекламы смотрел прямо вверх – на строящуюся часть здания. Символично было и то, что взгляд одновременно был направлен на баннер с названием и логотипом Mirax Group, который висел на десять этажей выше.

"Мы не строим безликих зданий, каждый наш проект - это строение будущего. И реклама должна быть соответствующей", -  отметил президент корпорации Сергей Полонский в своем он-лайн дневнике, таком же провокационном и амбициозном, как и все рекламные материалы компании.

Дмитрий Сахно, директор департамента маркетинга корпорации, поясняя замысел кампании, добавил - «Несмотря на то, что здание находится только в процессе строительства, прозорливый человек может заглянуть в будущее и оценить масштабы объекта».

Эта яркая кампания спровоцировала сотни противоречивых оценок и мнений в сети Интернет, породила волну слухов, то есть заразила потребителя «вирусом», который дальше сам он сам инфицировал всех тех, кто с ним общался.


Огромный баннер, конечно же, не смог оставить равнодушными экспертов в области рекламы. Жюри конкурса журнала Sales Business присудило  Mirax Group 26 из 30 возможных баллов и лидерство в рейтинге по критериям: креативность идеи, эффективность размещения и качество исполнения.

«Цель этой рекламы – показать масштаб и современность Mirax Group. И эта наружка с ней очень хорошо справляется. Как говорится, попали в точку», - заметил Константин Хиллов, директор по стратегическому планированию рекламного агентства Symbol Communication Group.

Оценивая данную кампанию как очередной вклад в формирование бренда Mirax Group, можно отметить, что коммуникация окончательно переместилась в область провокационного маркетинга. В отличие от традиционной рекламы, которая открыто и прямо призывает остановить свой выбор на бренде, провокация работает с интригой, вовлекает в эмоциональную игру, заставляет нас самостоятельно искать и находить зашифрованный смысл рекламного сообщения и активно обсуждать его. С такого живого интереса и начинается любовь к бренду.