История 1. КВН

«СУ-155» вкладывает силы в новый глобальный проект – спонсорство игр КВН. Используя тесные партнерские отношения, «Су-155» рассчитывает повысить узнаваемость бренда и выстроить позитивный образ компании.
В 2007 году «СУ-155», решив освоить новую рекламную площадку, стала спонсором одного из самых популярных теле-шоу «Первого канала» - «КВН». Так компания впервые разместилась на федеральном канале, выбрав спонсорство в качестве более бюджетного варианта размещения по сравнению с прямой рекламой.

Это далеко не первая попытка «СУ-155» коммуницировать с молодым сегментом своей целевой аудитории. Уже четвертый год подряд компания устраивает молодежные слеты под эгидой «КВН».

В 2008 году более 300 человек приняло участие в слете, прошедшем на базе отдыха «Зарница» в подмосковном Серпухове. На мероприятии собрались молодые специалисты из 30 организаций, входящих в Группу компаний «СУ-155», а также студенты МГСУ и МГГУ, проходящие в те дни практику в компании.

Как отметили в пресс-службе «СУ-155», сейчас Совет молодых специалистов компании вкладывает всё больше сил в новый глобальный проект - игры «КВН», который даст возможность проявить молодежи свои личные таланты, а также еще больше ощутить единство и сплоченность коллектива.

Становится очевидно, что такого плана спонсорские проекты сейчас очень популярны на пути построения бренда. Востребованы именно те передачи, которые каким-либо образом - имиджем, тематически или эмоционально - совпадают с позиционированием рекламируемого бренда. 

Ведь спонсорство и прямая реклама решают совершенно разные задачи. Если при помощи прямой рекламы проще рассказать потребителю о качествах и полезных свойствах товара, то есть создать узнаваемость бренда, то спонсорство работает на повышение лояльности и помогает выстроить характер и эмоциональный образ уже не просто компании, а четкого бренда, что очень важно в сфере строительства и девелопмента.