«День-Z»

Zara – успешно развивающаяся сеть магазинов, которая уже более 35 лет известна во всем мире. Необычная стратегия компании заключается в минимальных затратах на рекламные кампании и в инвестировании части прибыли в открытие новых торговых точек по всему миру.







Свершив революцию на мировом рынке моды, компания достигла формата моментальной моды, в рамках которого весь ассортимент магазинов обновлялся каждые 2 недели. В некоторых странах сеть магазинов Zara анонсирует день поставки новой коллекции, который носит название «День-Z». В этот день все желающие стремятся приобрести новинки первыми, так как большинство ассортимента магазинов в продаже находится ограниченное время. В истории магазинов Zara случались и такие ситуации, когда абсолютно заканчивался товар. Поэтому Zara всегда предлагает намного больше своей продукции, чем конкуренты в данной индустрии. В сравнении с другими компаниями, которые предлагают 2000-4000 изделий в год, Zara предлагает более 10000.





Основная политика Zara также имеет письменное подтверждение в профессиональном журнале Businessworld : «Zara только воплощает моду. Они больше сфокусировали свое внимание на понимании модных предпочтений и требований своих клиентов и удовлетворении этих потребностей, чем на продвижении новых моделей через модные показы и другие способы влияния, как это традиционно делается в индустрии моды».







Политика корпоративной ответственности Zara уделяет не малое значение охране окружающей среды, таким способом способствуя развитию здорового будущего общества. В рамках организации работы в магазинах уделяется особое внимание обучению персонала в экономном использовании электроэнергии, в сокращении объема отходов и обязательной их утилизации. Для эффективной коммуникации с персоналом используются программы мультимедийного обучения, которые обеспечивают повышение ответственности у сотрудников.

В рамках производства изделий уделяется особое внимание использованию экологически чистых тканей, органического хлопка и производству обуви без ПВХ.



В рамках осуществления логистики используется в каждой стране биодизельное топливо, которое позволяет сократить выбросы оксида углерода в атмосферу на 500 тонн.

Итак анализируя организацию работы Zara директор дома моды Louis Vuitton Даниэль Пьет описал Zara, как «Возможно, наиболее инновационную и сокрушающую розничную сеть в мире», а CNN охарактеризовала Zara как «Испанская история успеха».