«Виктория» станет проще

Продуктовый ритейлер «Виктория», вслед за своими главными конкурентами - X5, «О'кей», Metro и Auchan - объявил об открытии нескольких дискаунтеров «у дома». Пока - в пилотном режиме.

Первые точки новой сети «Виктории» могут быть запущены в Москве в течение четырех-пяти месяцев. По словам cовладельца «Виктории» Николая Власенко, компания периодически тестирует новые форматы. «Планы по этому проекту пока ограничатся несколькими магазинами», - добавил предприниматель.

По информации «РБК Daily», в рамках тестового запуска ритейлер хочет узнать реакцию покупателя на формат продуктового дискаунтера «у дома». В тендерном задании на разработку имени сказано, что в ассортименте магазина, площадь которого составит всего 400—600 кв. м, 70% займут продукты, 30% — товары категории non-food по низким ценам. Основными покупателями новых магазинов «Виктории» станут потребители со средним доходом и чуть ниже среднего.

По мнению Елены Просветовой, ведущего эксперта-аналитика GVA Sawyer, на фоне падения платежеспособного спроса, формат продуктового дискаунтера «у дома» будет пользоваться спросом. «Развитие в этом сегменте, сетевое, продуманное, на мой взгляд, вполне возможно, и рынок выдержит не только магазины «Виктории», - соглашается Илья Афраймович, директор по развитию Ross Group. Главный «козырь» «Виктории», считает он - в наличии опыта развития сетей средне ценового сегмента и нужных «технологий развития». При этом, «как правило, магазины, как раз, не сетевые, разрозненные, без внятной концепции и с невнятным ассортиментом», - добавляет он.

«Также правильным решением является «тестовый запуск» магазина, при правильно выбранном ассортиментедля целевой аудитории и месте расположения, магазин, несомненно, будет популярен», - уверена Просветова. В сегменте сетевых «магазинов у дома» сегодня столичный рынок продуктового ритейла недостаточно насыщен, добавляет Илья Афраймович. А профессиональный подход «Виктории» к созданию и продвижению сети оправдает себя и в формате дискаунтера, заключает эксперт.

Стоит отметить, что Auchan активно развивает формат «магазина у дома» - «Атак», в следующем году Metro Cash&Carry запустит пилотный магазин малого формата Metro Punct в Москве. «Окей» планирует развивать новую продуктовую сеть формата «жесткий дискаунтер» - Aldi, а X5 Retail Group готовится запустить новый формат магазинов – «Пятерочка-макси», предполагающий практически полное отсутствие скоропортящейся продукции.

Сегодня «Виктория» развивает 164 магазина формата «у дома» под вывесками «Квартал» и «Виктория. Квартал». Кроме того, в активе ритейлера есть 26 магазинов эконом-класса «Дешево». При этом, формата «дискаунтер» у «Виктории» в чистом виде нет.