Prada станет ближе

Итальянский дом моды Prada «созрел» для самостоятельного выхода на российский рынок. Уже в будущем году компания откроет собственное представительство в России.

Бренд пришел в Москву 8 лет назад, открыв в партнерстве с крупнейшим российским ритейлером люксовых товаров Mercury Group свой первый монобрендовый бутик в Третьяковском проезде. К сегодняшнему дню товары под люксовым брендом продаются в трех столичных бутиках, а также в секции в ЦУМе. Здесь же продается и второй бренд модного дома Miu Miu.

Отметим, что Mercury Group, подконтрольная Леониду Фридлянду и Леониду Струнину, продает в России разнообразные предметы роскоши, начиная от эксклюзивных аксессуаров и заканчивая автомобилями Ferrari, Bentley, Maserati и другими. Эксперты отмечают, что в связи с тем, что Mercury Group не раскрывает своих финансовых показателей, ее потери от прекращения сотрудничества с Prada оценить трудно, но в любом случае, ей придется теперь конкурировать с самим владельцем бренда.

Prada на всех значимых рынках представляет свои интересы самостоятельно. «Сейчас она созрела и для России», - считает Виктория Дидович, ведущий консультант Магазин Магазинов в ассоциации с СB Richard Ellis. «Бренд уже представлен в России, успешен, любим покупателями имеет преданных поклонников, даже в кризис поддержавших удовлетворительный объем продаж», - добавляет Ольга Збруева, руководитель департамента по работе с клиентами компании Astera.

«Это нормальная стратегия развития - выйти на новый, неизвестный для бренда рынок через партнера, а в дальнейшем развиваться самостоятельно, - отмечает Виктория Дидович. Реализация силами самого бренда позволяет максимально учитывать интересы бренда и отстраивать долгосрочные стратегию его развития, адаптировать коллекции к локальному рынку с учетом особенностей покупательского спроса и влиять на формирование спроса, а также лояльности к бренду, обращает внимание Ольга Збруева. Тогда как дистрибьютор отстаивает свои интересы, а не каждого бренда в отдельности. Не менее важен тот фактор, что развитие через партнера означает недополучение части дохода для компании владельца бренда, добавляют эксперты.

Напомним, как ранее сообщал «Арендатор.ру», Prada готовится провести в ближайшее время первичное размещение акций (IPO). Однако если в начале июня в качестве ориентировочного срока проведения IPO назывался 2011 год, то теперь в СМИ появилась информация, что оно в очередной раз переносится – в этот раз на 2012 год.

Модный дом готовился выйти на биржу еще до кризиса, однако, по понятным причинам, этого делать не стал. Теперь руководство компании Prada Group, которая, по данным испанской газеты Corriere della Sera, сама себя оценивает в ?4 млрд ($4,95 млрд), ждет, когда рынки акций приблизятся к докризисным показателям.

Prada Group была основана в 1913 году. Она объединяет четыре бренда: Prada, Miu Miu, обувные марки Church's и Car Shoe - всего 267 магазинов по всему миру. Продажи компании по итогам первого полугодия выросли до ?930 млн ($1,23 млрд). Доходы в США увеличились на 41% за тот же период, в Европе – на 37%.

Алексей Пастушин