Х5 потянулась за «Магнитом»

Х5 Retail Group решила открывать магазины в поселках и небольших городах.

Как заявил главный исполнительный директор Х5 Лев Хасис, компания скорректировала программу развития — теперь сеть будет открывать новые магазины в городах и поселках с населением от 5 тысяч человек. «Сергей [Галицкий, гендиректор «Магнита»], мой товарищ, уже давно работает в таких населенных пунктах», — отметил Хасис.

По словам Хасиса, за последние три месяца компания уже открыла около 50 магазинов в провинции. Напомним, до сих пор ритейлер предпочитал города с населением от 50 тысяч человек.

Решение выйти в малые населенные пункты Хасис объяснил другим уровнем конкуренции.

По мнению директора по корпоративным коммуникациям Х5 Михаила Сусова, низкий уровень конкуренции позволит Х5 поддерживать достаточную рентабельность магазинов в малых городах даже при более низких доходах населения, чем в крупных городах.

По данным «Ведомостей», разрабатывать новый формат магазинов для таких населенных пунктов ритейлер не планирует — там будут открываться стандартные «Пятерочки» площадью от 200 кв. м.

Как уточнил Сусов, приоритетными для новой программы будут те регионы, где у Х5 уже есть достаточные логистические мощности, и те, с администрацией которых X5 подписала соглашение о сотрудничестве: «Это Ярославская, Тверская и Рязанская области, на территории которых в течение ближайших трех лет будет открыто по 60-70 магазинов», — сообщил топ-менеджер. К этому списку в 2011 году планируется добавить еще 10 регионов.

Эксперты считают вполне целесообразным это решение ритейлера. «Подобный новый акцент в стратегии развития группы теоретически может способствовать сохранению высоких показателей органического развития сети. Существенно более низкий уровень платежеспособного спроса в небольших городах и населенных пунктах более низкого статуса будет нивелирован низким уровнем конкуренции на подобных локальных рынках и существенно более низкими затратами на открытие торговых объектов. Эффект масштаба позволит компании в среднесрочной перспективе занять в таких зонах присутствиях значительную долю в общем объеме продаж продуктов питания», - уверен Максим Клягин, аналитик УК «Финам Менеджмент».