Нет дыма без ритейла

Совсем скоро, начиная с 1 июня 2014 года, ритейлеры, занимающиеся реализацией табачных изделий, будут обязаны убрать со своих витрин сигареты. Торговцы в стационарных магазинах полным ходом готовятся к вступлению в силу закона об ограничении курения и разбирают оборудование для продажи табака. Те же, кто занимался продажей табачных изделий в киосках, стараются успеть переоборудовать их в торговые павильоны.

Поправки относятся к положению о розничной торговле сигаретами в России, которая регулируется федеральным законом № 15 «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака», вступившего в силу с 1 июня 2013 года. По нескольким пунктам нового указанного законодательного акта была введена отсрочка вступления в силу сроком на год. Отсрочка касалась пунктов о запрете курения в общественных местах и новых правил торговли табачными изделиями в розницу, пишет «РБК daily».

Исходя из новых правил, с 1 июня ритейлерам запретят выкладывать сигареты на витрине торговой точки. Теперь потенциальный покупатель сначала будет рассматривать печатный каталог, в котором он сможет изучить ассортимент табачных изделий и выбрать нужные. Помимо этого будет запрещена реализация сигарет в различных нестационарных киосках и ларьках. Продажа табачных изделий будет разрешена только в полноценных магазинах либо оборудованных торговых залах.

Уже сейчас в супермаркетах разбирают специальные прозрачные ящики для сигарет, оборудованные рядом с кассами, либо временно наносят непрозрачную плёнку, призванную скрыть содержимое ящиков.

Михаил Рогожин, управляющий директор отдела торговых площадей CBRE, говорит о том, что сетевые супермаркеты, магазины формата «у дома» могут частично выиграть от данного запрета за счет новых покупателей, которые потеряют возможность покупать сигареты в ларьках. «Но увеличение оборота табачной продукции при этом будет сопровождаться ростом издержек на ее реализацию. Вместо витрин и боксов под сигареты, которые служили рекламной площадкой для табачных компаний и ими же оплачивались, ритейлерам придётся создавать специальные отделы в торговом зале, оборудовать их, нанимать продавца», - добавил эксперт.

В некоторых магазинах, где это будет позволять площади помещения, ритейлеры планируют открывать табачные отделы формата «магазин в магазине». В таких местах табачные изделия будут продаваться за закрытыми витринами. Иным путём, который позволит продолжить продажу табака, станет оборудование закрытых коробов с товаром, к которому будет прилагаться отдельный каталог.

По мнению Александра Обуховского, директора по развитию департамента торговой недвижимости, Knight Frank, ограничения приведут не к снижению продаж, а к перераспределении с нестационарных объектов в пользу стационарных. «В долгосрочной перспективе, конечно, государство надеется, что продажи сигарет снизятся, т.к. новое поколение не будет знать, что это такое, сигареты. С точки зрения привлечения трафика дизайн точек продаж также не повлияет на обороты», - подчеркнул Обуховский.

Владельцы нестационарных торговых объектов получат право торговать табачными изделиями только если смогут получить разрешение перевести свои киоски в формат павильонов. На текущий момент сигареты в нашей стране реализуются в более чем в 330 тыс. торговых точках. При этом около 40 тысяч таких точек являются нестационарными. Продажа алкоголя и сигарет в нестационарных торговых объектах по разным данным приносит от 60% до 80% выручки. Годовой оборот табачного рынка в России оценивается в сумму более чем 20 млрд долларов.

По словам Владимира Александровского, руководителя направления услуг корпоративным клиентам департамента торговых площадей компании JLL, представители нестационарной торговли, пожалуй, могут пострадать сильнее, поскольку как раз они, в восприятии потребителей, являются основными пунктами реализации достаточно широкого ассортимента табачной продукции», - отметил Александровский

Ольга Аткачис, руководитель отдела торговых помещений ASTERA в альянсе с BNP Paribas Real Estate, считает, что новые правила потребуют дополнительных затрат и от ресторанного бизнеса в случае, если переоборудование помещений еще не было произведено (установка перегородок, оборудования для очистки воздуха и т.д.). «Также возможно, что некоторым арендаторам придется отказаться от занимаемых помещений в случае, если объект невозможно будет переоборудовать под новые антитабачные требования», - заявила специалист.

Сергей Михайлов