Иммунитет от кризиса для DIY

Французский ритейлер в сегменте товаров для дома и ремонта Leroy Merlin планирует увеличить объем ежегодного финансирования своего бизнеса на территории России до 20-30 млрд. рублей, несмотря на сложную ситуацию в экономике. Об этом в рамках форума по розничной торговле, организованного Институтом Адама Смита, журналистам заявил генеральный директор "Леруа Мерлен Россия" Венсан Жанти.

Компания планирует в течение пяти лет приобрести статус крупнейшего на рынке иностранного инвестора в сегменте DIY (Do-It-Yourself). Ещё в прошлом году представители ритейлера сообщали, что планируют ежегодно инвестировать в развитие сети в РФ порядка 200-250 млн евро. В начале прошлого года эта сумма в рублях составляла около 11 млрд рублей.

Жанти подчеркнул, что аналитики компании установили, что, вопреки кризису, спрос на товары для дома и ремонта не показал весомого спада. В компании прогнозируют, что в текущем году темпы роста выручки в России снизятся до 20%, что на 10% меньше, чем в прошлом году.

Однако, несмотря на это, расширение присутствия ритейлера на рынке будет только ускоряться. Уже до конца 2015 года Leroy Merlin планирует открыть 10 магазинов, против 6 открытых в 2014 году. Помимо Москвы и Санкт-Петербурга, новые гипермаркеты откроются в Челябинске, Новокузнецке, Кемерово, Пензе и Туле. В текущем году также уже начал работу новый магазин сети в Барнауле

Однако на этом планы по экспансии компании на рынок не ограничиваются. В последующие годы ритейлер намерен открывать по 20 магазинов в год. На текущее время в России в общей сложности функционирует 35 торговых проектов сети.

Юлия Соколова, директор по сдаче в аренду торговых центров Knight Frank, говорит о том, что рынок DIY не насыщен на сегодняшний день, особенно в региональных городах. Конкуренция на федеральном уровне очень низкая, всего 3 качественные сети Castorama, Leroy Merlin, Obi. "Безусловно, в регионах есть свои локальные ритейлеры в данном сегменте, но невысокого качества. Поэтому для ключевых игроков достаточно большие перспективы развития", - отметила Соколова.

По словам Михаила Рогожина, управляющего директора отдела торговой недвижимости CBRE, сегмент DIY сейчас стабилен, несмотря на экономические трудности и значительное общее ослабление розничного рынка. "Он активно развивается, начиная с 2005 года, ежегодно увеличивая обороты торговли и темпы роста. По итогам 2014 года, оборот розничной торговли вырос на 10,5% в рублях по сравнению с предыдущим годом. Во многом, спрос на товары этого сегмента связан с активным ростом строительства новостроек, а также политикой государства, направленной на стимулирование спроса на новое жилье, которое безоговорочно нуждается в строительных и отделочных материала", - заключил Рогожин.

Александра Романенко, старший консультант Магазин Магазинов, считает, что этот сегмент менее инертен, чем, например, сегмент одежного ритейла, потому что трафик данного оператора не зависит от трафика торгового центра, как у фэшн-операторов (часто DIY предпочитает размещение на отдельном участке, с отдельным входом, без привязки к ТЦ в принципе). "Поэтому открытые за последние полгода полупустые молы никак не подкосили финансовое состояние DIY в отличие от тех же фэшн-операторов", - добавила специалист.

По мнению Павла Анисимова, зам. директора департамента торговой недвижимости S.A. Ricci, стратегия Leroy Merlin в последние годы не была направлена на аренду помещений, арендатор предпочитал идти по пути покупки земельных участков и/или помещений. У сегмента DIY хорошие прогнозы для развития. В том числе и вследствие резко возросших курсов валют, которые заставят многих наших соотечественников остаться на Родине и провести свои отпуска на приусадебных участках и/или дома, вкладывая деньги именно в стройку/ремонт. Поэтому планы Leroy Merlin вполне понятны. Вторым фактором может являться экономическая ситуация в стране, которая позволит входить в проекты на привлекательных условиях", - подчеркнул эксперт.

Компания делает акцент на развитие крупного формата гипермаркетов площадью порядка 10 тыс. кв метров в городах с населением более 400 тыс. жителей. Однако при благоприятных условиях не исключается, что сеть будет открывать и меньшие по размеру магазины в городах с населением от 200 тыс. человек.

Leroy Merlin является структурой Groupe Adeo, которая занимает второе место в Европе и четвертое место в мире по размерам продаж сегменте DIY. Увеличив количество гипермаркетов в 2013-2014 г. г, сеть стала лидером в России в сегменте по выручке и по количеству торговых точек. На данный момент явных конкурентов у сети нет. Такие розничные сети, как OBI, Метрика, Петрович, Максидом и Бауцентр в конце 2014 года-начале 2015 года также объявили о планах по инвестированию в развитие в 2015-16 годах. Также как отмечается выше важен ещё и тот момент, что многие граждане, перенаправили средства, которые раньше тратили на туризм на обновление своих квартир и домов.