"Эльдорадо" и фабрика "Мария" создадут новый бренд

Торговая сеть "Эльдорадо", в прошлом году решившая стать "мультикатегорийным" ритейлером, подписывает соглашение с российской мебельной фабрикой "Мария" на открытие кухонных студий в магазинах сети по всей стране и создание нового бренда.

Как сообщают "Ведомости", сотрудничество "Эльдорадо" и фабрики "Мария" планируется на семь лет. До конца года кухонные студии будут интегрированы в восьми магазинах "Эльдорадо", в следующем году масштаб проекта увеличится до 50 магазинов, и далее до 120 магазинов почти в 50 городах присутствия сети.

Эксперты считают, что выход специализированного ритейлера в торговлю новыми для него товарными категориями всегда рискован и "Эльдорадо" будет необходим опытный человек для руководства непрофильным направлением бизнеса.

Игроки рынка отмечают, что в случае с "Эльдорадо" студии по продаже кухонь будут занимать довольно большую торговую площадь, что может негативно повлиять на показатели выручки с 1 кв. м для всего магазина.

По мнению Анны Хлызовой, директора по развитию отдела торговых помещений CBRE это отличная идея, которая уже неоднократно была реализована через монобрендовые магазины бытовой техники. "Этот опыт может быть успешным. Ведь мебель и электроника или бытовая техника это больше сопутствующий товар, и когда покупатели сразу получают готовые идеи, по организации современных технологий с комфортным пространством, то это может привлечь дополнительную аудиторию в магазины, дополнительно ко всему увеличить продажи, ведь за готовые идеи, которые позволяют экономить время - люди готовы платить. Соответственно, бизнес логика в совмещении таких форматов есть, и пробовать их логично, особенно в условиях текущего спада продаж. В рамках озвученной стратегии место реализации по продаже мебели займет не более 10% от торгового зала магазина, при этом возможно использование самых дорогостоящих моделей бытовой техники, что может привести к большей эффективности продаж", - добавила эксперт.