Мосхозторг коллаборируется с Cofix

В Мосхозторге на Смоленской открылся кофейный корнер Cofix. Об этом информационному порталу Арендатор.ру рассказала руководитель отдела недвижимости Cofix Елена Карамышева.

По её словам, это один из удачнейших проектов с точки зрения локации и по проходимости.

"Помимо того, что наши логотипы отлично сочетаются по цветовой гамме, мы отлично дополняем друг друга - Cofix добавил трафика во входной группе, а существующий покупательский поток мы преобразовали в свой», - отмечает Карамышева.

По её словам, сейчас компания дополнительно рассматривает иные варианты размещения в объектах "Мосхозторга", где получится повторить коллаборацию по техническим требованиям.

"Коллаборация с «Мосхозторгом» будет удачной в случае правильно выбранной локации с большим пешеходным трафиком. Бесспорно, Cofix на Смоленской имеет хорошую визуальную доступность и высокую проходимость, что является первостепенным фактором успеха для кофейных концепций grab&go", - отмечает Ольга Чекунова, консультант направления разработки концепций торговых центров CBRE.

Однако, по её словам, один проект на Смоленской нельзя расценивать как гарант будущей успешности других коллаборационных магазинов, так как помимо взаимного влияния операторов друг на друга, существует ряд базовых факторов, обеспечивающих высокие операционные показатели: удачная локация, хорошая визуальная доступность, низкий уровень конкуренции и т.д.. "При выполнении этих условий, можно с уверенностью говорить, что часть посетителей магазина «Мосхозторг» обязательно купят кофе или выпечку после совершения основных покупок, а  люди, забежавшие за кофе, внезапно вспомнят про тот самый клей или гвоздь, который они планировали купить уже несколько месяцев", - считает эксперт.

Виктория Камлюк, директор направления стрит-ритейл Knight Frank, в свою очередь, уверена, что на данный момент коллаборация с кофейнями – всегда успешный продукт. По её словам, заведения подобного типа универсальны и их можно пристроить практически куда угодно.

"Формат take away уже на протяжении довольно длительного периода активно развивается в России, что дает некоторую гарантию в успешности и надежности проекта. Сейчас же большинство клиентов хотят напиток или в машину, или с собой. К примеру, Смоленка – с насыщенным пешеходным трафиком и с хорошей обзорностью. Локация выгодна и своим близким расположением метро, и отличной обозреваемостью на заведение и его рекламу со стороны Садового кольца. Резюмируя, кофе – это хорошо", - заключает эксперт.

Дарья Канева, заместитель директора департамента управления активами Becar Asset Management, напоминает, что сегодня многие ритейлеры стали прибегать к коллаборации. "Мультиформатность - главный тренд последних лет. С точи зрения увеличения лояльности сформировавшейся аудитории и привлечения дополнительного трафика данные миксы вполне эффективны.

На каждую точку нужно смотреть индивидуально, но с учетом того, что большинство магазинов «Мосхозторга» расположены в центре города, на улицах с хорошей проходимостью, я не вижу препятствий в запуске кофеен и в других проектах", - добавляет она.

Напомним, что Cofix также успешно открывает совместные точки с Tele2.

Анастасия Кременчук

Приглашаем вас 23 мая на форум по управлению и эксплуатации "Управляй и властвуй!". Самые авторитетные эксперты, самые актуальные вопросы, самые интересные кейсы!

Регистрация по ссылке.