McDonald's сказал «До новых встреч»

Сегодня американская корпорация McDonald's объявила об окончательном уходе из РФ. Согласно заявлению компании, «дальнейшее владение бизнесом в России более нецелесообразно и не соответствует ценностям McDonald's». Однако, возможно, крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания покидает российский рынок не навсегда.

Первый в СССР ресторан McDonald's открылся31 января 1990 года в Москве на Пушкинской. На его открытие пришли более 5 тыс. человек.

За тридцать лет работы на отечественном рынке корпорация нарастила сеть до 847 заведений. Примерно 130 ресторанов было открыто по франшизе местными партнерами, остальные принадлежали McDonald's.

8 марта 2022 года корпорация объявила, что в связи с проведением специальной военной операции на Украине все собственные рестораны сети в России закроются на неопределенный срок. 14 марта они действительно прекратили работу. При этом франчайзинговые заведения продолжили осуществлять свою деятельность. В Южном и Дальневосточном федеральном округах, где корпорация не пользовалась моделью франшизы, рестораны были закрыты полностью.

Финансовый директор McDonald's Кевин Озан тогда оценил убытки от приостановки деятельности корпорации в России в 50 млн долларов ежемесячно. Но убытки от окончательного ухода из страны могут достичь 1,4 млрд долларов — за счет потер «неденежного характера».

Несмотря на это, сегодня после 2-месячного простоя McDonald's объявил о том, что окончательно покидает российский рынок. «Гуманитарный кризис, вызванный войной на Украине, и возрастающая непредсказуемость условий работы привели McDonald's к выводу, что дальнейшее владение бизнесом в России более нецелесообразно и не соответствует ценностям McDonald's», – говорится в пресс-релизе компании.

Корпорация намерена продать весь свой бизнес в стране «местному покупателю». Он не сможет использовать название, логотип, торговую марку и меню McDonald's. Кроме того, компания сохраняет за собой свои товарные знаки в России.

Кто станет новым собственником российской сети, пока неизвестно, но это может быть один из собственных крупных франчайзи корпорации. При этом названия сети и позиций в меню изменятся, но технологии приготовления, рецептуры и формат обслуживания останутся прежними, полагают эксперты отрасли.

По некоторым данным, открытие ресторанов должно состояться в июне. Источники сообщают, что все рабочие места — а в российских представительствах McDonald's в общей сложности работает 62 тысячи человек — будут сохранены. Вероятно, договора с местными поставщиками и партнерами также будут пролонгированы.

Губернатор Московской области Андрей Воробьев уже пообещал поддержать торговые точки McDonald's при переходе сети под управление российских партнеров. "Когда сеть запустится – мы окажем всяческую поддержку, чтобы работа как можно скорее стабилизировалась и стало возможно дальнейшее развитие и расширение», - приводятся слова Воробьева в сообщении подмосковного правительства.

При этом новый владелец российского бизнеса McDonald's может столкнуться с повышением арендных ставок, считают консультанты. В первую очередь, это коснется заведений, расположенных на фудкортах в торговых центрах, где ставки зависели от товарооборота. Смена бренда может повлечь за собой сокращение траффика и выручки таких ресторанов, и собственники помещений пересмотрят условия аренды в сторону повышения. Из-за этого часть ресторанов под новым брендом может закрыться, однако их доля вряд ли превысит 10% от общего количества.

Помимо этого эксперты не исключают, что новый собственник по сути будет держателем площадей на случай, если McDonald's решит вернуться в Россию. «Мы не будем говорить «до свидания», а скажем по-русски:«До новых встреч»,— написал в своем обращении к сотрудникам гендиректор McDonald's Крис Кемпчински. Но когда эта встреча может произойти, сегодня не берется прогнозировать никто.