"Ж" не держит марки

Отказавшись от сотрудничества с группой "Ж", дизайнеры Султанна Французова и Евгения Островская не уходят из одежного ритейла. Дизайнеры будут разрабатывать коллекции для магазинов бывшего регионального партнера "Ж" компании "Баден". Правда, вместо Sultanna Frantsuzova и Evgeniya Ostrovskaya магазины будут называться So French и Е2О.

О совместном проекте с дизайнерами рассказал директор по развитию "Бадена" Виталий Степин. По его словам, коллекции, созданные дизайнерами, будут продаваться в принадлежащих компании региональных магазинах Sultanna Frantsuzova и Evgeniya Ostrovskaya, которые сменят название на So French и Е2О. По словам господина Степина, группа "Ж" является правообладателем товарных знаков Sultanna Frantsuzova и Evgeniya Ostrovskaya, но передала "Бадену" эксклюзивные права на развитие этих марок в регионах и за рубежом: "Поэтому мы могли бы и дальше открывать магазины Sultanna Frantsuzova и Evgeniya Ostrovskaya, но решили развивать новый проект".

Консультант Cushman & Wakefield Stiles & Riabokobylko Евгений Оболенцев, знакомый с планами развития новых одежных брэндов "Бадена", сообщил, что вывески сменит и принадлежащий компании московский магазин в ТЦ "Европейский", а также бутики в Казахстане и в Италии (в Вероне и Падуе). Затраты на ребрэндинг каждого магазина господин Степин оценивает в 100-150 тыс. руб. Этого хватит лишь на "косметический" ребрэндинг, предупреждает гендиректор сети "Модный континент" Александр Попов.

До конца года "Баден" намерен расширить сеть до 110 магазинов в России и Белоруссии, 3-4 магазина каждого брэнда будут открыты в Москве, сообщил господин Степин. Средний чек составит $60-80, площадь, по словам господина Оболенцева, 100-250 кв. м. К началу следующего года "Баден" планирует вывести брэнды So French и Е2О на рынок Украины.