Девелопмент с человеческим лицом

То, что успешный бизнес делают успешные люди, Личности с большой буквы, лидеры – не требует доказательств. Именно поэтому рекламная кампания более чем успешной MIRAX GROUP, поднявшая тему персонификации, стала такой обсуждаемой. И хотя в интернете, СМИ, в офисах и дорожных пробках (непосредственно под щитами MIRAX) обсуждаются слоганы, сопутствующие лицам директоров компании, основной посыл к обсуждению именно таков: «они же успешные – чего им еще надо?»

Итак, суперуспешная, известная и с большим потенциалом компания решается на новое позиционирование. Отныне корпорацию олицетворяют конкретные люди – члены Совета директоров. Основной посыл кампании – бизнес MIRAX делают конкретные личности, которые отвечают перед каждым клиентом за каждый построенный дом. «Если человек купил у нас что-то, и он разочаруется в том, что купил, то есть фамилия к кому обращаться,- комментирует председатель совета директоров корпорации MIRAX GROUP Сергей Полонский. - Делаем мы, значит, отвечаем своим именем, своим лицом и своей головой». Самое лучшее в этом посыле (и компания приложила к этому максимум усилий) возможность интерактива. Исходя из оценки аудитории, которая активно откликнулась на предложенную тему, можно с уверенностью сказать, что акцию MIRAX обсуждают не только их партнеры (действительные и потенциальные), но и огромное сообщество, которое еще месяц назад ассоциировало MIRAX GROUP лишь с башней «Федерация» в ММДЦ. Получается, происходит что-то похожее на ребрендинг, однако чистым ребрендингом это назвать нельзя, так как компания предлагает свой бренд, в том числе, и качественно новой аудитории. Людям, многие из которых еще месяц назад не предполагали своим собеседником Сергея Полонского, и не рассматривали даже потенциальной возможности работать в этой компании – просто она была вне поля их зрения. Филипп Третьяков, руководитель службы рекламы и интернет-проектов департамента маркетинга MIRAX GROUP, подтверждает эту позицию: «Рекламная кампания захватывает широкую целевую аудиторию – наших потенциальных клиентов, партнеров. Кроме того, эта акция позиционирует бренд, как молодой и агрессивный – для тех, кто хочет работать интересно. В этом случае мы выступаем еще и как работодатели».

Читать дальше