X5 раскрутит "Карусель"

X5 Retail Group намерена сохранить бренд петербургской сети "Карусель" и использовать его для своих магазинов формата "гипермаркет". Проанализировав узнаваемость бренда приобретенной в июле сети "Карусель" и лояльность покупателей к этой торговой марке, компания пересмотрела первоначальное решение о ребрендинге этих магазинов и будет использовать эту марку для всех своих гипермаркетов. Отныне все новые гипермаркеты розничной группы будут открываться под торговой маркой "Карусель", а ребрендинг существовавших, по данным на 30 июня, 39 гипермаркетов будет проходить постепенно. В компании считают, что сохранение бренда позволит упростить интеграцию петербургской сети в X5.

Ранее в инвестмеморандуме к допэмиссии акций, выпущенной X5 Retail Group с целью финансирования сделки по покупке "Карусели", группа заявляла, что приобретение петербургской сети потребует дополнительных расходов в размере около $150 млн., связанных с интеграцией ритейлера и выполнением его обязательств по контрактам с бывшими владельцами. К тому же в меморандуме сообщалось, что Х5 будет вынуждена закрывать примерно на одну неделю каждый гипермаркет "Карусель" для проведения ребрендинга и переустановки программного обеспечения. По данным «Интерфакс», переформатирование гипермаркетов "Карусель" со сменой бренда на "Меркадо Суперцентр" планировалось завершить к концу 2009 года.