Pandora. Карточка компании

Pandora – датская ювелирная компания, на сегодня один из самых успешных ювелирных брендов, известных на всех континентах.
Отсчет своей богатой истории компания начала с 1982 года. Молодой ювелир Пер Эневольдсен и его жена Винни открыли небольшой магазинчик в Копенгагене. Первые годы супруги зарабатывали продажей драгоценных камней и украшений ручной работы, купленных в путешествиях по Таиланду.
Оригинальные ювелирные изделия приносили молодым бизнесменам неплохой доход, спрос на продукцию магазинчика постепенно возрастал, количество покупателей увеличивалось. Но никто и представить себе не мог, что магазин Эневольдсенов в 30 квадратных метров когда-нибудь ознаменует собой новою эпоху в истории ювелирного дела.
В 1987 году компания Pandora – которая, кстати, еще не имела такого названия – начинает расширяться, Эневольдсены нанимают собственного дизайнера Лоун, команда сосредотачивается на судьбоносном решении разработать собственную уникальную коллекцию. Молодые бизнесмены мечтали дарить женщинам красивые современные ювелирные украшения по доступным ценам.

Спустя два года, в 1989, компания Эневольдсенов начала производство собственных ювелирных изделий в Таиланде. Это сегодня Pandora - крупнейший производитель украшений в Таиланде со штатом в 3600 сотрудников, а начиналось все с совсем небольшой команды. Но уже в том же 1989 Пер Эневольдсен держал в руках первое собственное ювелирное изделие – серебряное кольцо.
Успешно проработав целое десятилетие, супруги решили, что пора покорять новые вершины. В 1999 году команда дизайнеров Лоун, Лизбет, Ли и Мэдс разработали концепцию знаменитого модульного браслета со сменными подвесками-шармами, который впоследствии и стал визитной карточкой бренда.

Говорят, что названия у компании не было практически до выхода в свет знаменитого браслета. В начале 2000 года, Пер Эневолдсен и его команда были готовы к запуску своего концептуального украшения, но названия, которое бы всех устаивало, все еще не было придумано. За несколько часов до истечения дедлайна для печати маркетинговых материалов, девочка, помогавшая в офисе после школьных занятий, внезапно сказала, что назвать нужно именно Pandora. И как в сказке, все в одно мгновение осознали, что Pandora – это правильный выбор: название отчетливое, яркое, легко запоминающееся и так же легко произносимое на всех языках. А главное – Pandora ведь так подходит для женщин!
Первый браслет Pandora Charm был запатентован и представлен в продажу в 2000 году. Публика была в восторге. С этого момента и начался стремительный взлет компании на топовые позиции рынка украшений. Это был главный день компании, выход на международный уровень, начало мировой известности.
Браслет Pandora Charm обычно состоит из трех «секций» с маленькими перемычками между ними, замочек у него – в виде бусины с логотипом компании. Сегодня, правда, разновидностей браслетов намного больше: различные золотые и серебряные, кожаные плетеные, браслеты из гладкой кожи и так далее.

Подвески-шармы имеют внутри себя маленькую резьбу и, в зависимости от типа браслета, надеваются или накручиваются на основу. Шармы делаются вручную, разных форм и из разных натуральных материалов: драгоценные металлы и камни, эмаль, муранское стекло и ценные породы дерева. Сегодня в коллекции Pandora более 600 золотых и серебряных шармов.
В 2000-м году никто и не думал о таком колоссальном успехе. Pandora Charm стал международным феноменом, и первая небольшая партия модульных браслетов была раскуплена невероятно быстро. Через несколько месяцев объем выпускаемой продукции возрос в несколько раз. Женщинам Дании нравились браслеты, подвески, бусины, им нравилось ощущать себя дизайнерами и чувствовать свою причастность к изготовлению украшений. Покупательницы возвращались в магазин снова и снова. Шармы Pandora практически сразу перестали быть «просто украшениями», их покупали для коллекций, они ассоциировались с важными жизненными событиями.

Очень быстро Pandora расширяет свое присутствие на мировом рынке и завоевывает новые страны: 2003 год – Соединенные Штаты, 2004 – Германия и Австралия. В 2005 году были открыты торговые точки и в Великобритании. Продолжает расти производство в Таиланде.
В 2005 году, после более чем 15 лет производства ювелирных изделий в Таиланде, Pandora отпраздновала открытие своего собственного завода на окраине Бангкока. В октябре 2006 года в Гамбурге, Германия, был открыт первый в истории компании концептуальный магазин – все здесь было сверкающе белым.

Спрос на украшения не переставал расти, и одного завода в Таиланде оказалось мало. В августе 2008 года компания открывает второй завод, там же. В том же 2008 году Pandora впервые появилась на экранах телевизоров - была запущена рекламная кампания.
Компания продолжает развиваться и в 2009 году становится одной из трех крупнейших ювелирных компаний в мире. В этом же году было была запущена официальная страница Pandora в Facebook. Поклонники бренда сплотились еще сильнее, очарованных Pandora стало еще больше. В конце декабря 2011 года сообщество компании в популярной социальной сети приветствовало своего тысячного подписчика, а в конце ноября 2011 любители Pandora из Facebook собрались в Сиднее, чтобы рассказывать свои истории лично. Это были не просто покупатели, это были настоящие фанаты Pandora.
2010 год ознаменовался открытием третьего и четвертого заводов, а также Pandora стала акционерной компанией. В 2012 компания праздновала свой 30-летний юбилей. К этому времени удивительные украшения Pandora продавались уже более чем в 65 странах мира, в целой сотне концептуальных магазинов. Фирменный (концептуальный) магазин компании под номером 100 был открыт как раз в 2012 году на Тайване. Тысячный концептуальный магазин Pandora был открыт позднее – в Париже, недалеко от главной достопримечательности города любви.
Совокупный доход PANDORA в 2012-м году составил приблизительно 900 миллионов евро.

Сегодня Pandora style — это одно из самых модных направлений в ювелирном деле и бижутерии. Украшения Pandora обладают бесконечными возможностями для комбинаций и изменений. Девушки и женщины получили возможность самим создавать свой собственный и неповторимый стиль. Любое украшение, проданное Pandora, становится эксклюзивом.
В начале этой истории никто не мог предположить, что маленькая семейная фирма из Копенгагена за сравнительно небольшой срок станет международным ювелирным гигантом. Достичь такого успеха компании Pandora помогла идея, из-за которой женщины стали возвращаться в магазин. Для компании это была уникальная бизнес-модель, приучившая покупателей к повторным покупкам, а для покупательниц – возможность сохранить воспоминания. Ведь, как фотоальбомы, шармы Pandora чудесным образом сохраняют чувства и моменты, полностью отражая слоган компании «Незабываемые моменты».