Молл как искусство

Молл как искусство

 Шанхайский K11 — первый в своем роде арт-молл, органично объединивший в себе ретейл, искусство и природу. В марте нынешнего года в рамках образовательного тура Российского Совета Торговых Центров в Китай делегация представителей ведущих отечественных управляющих и девелоперских компаний посетила К11 с целью знакомства с опытом работы этого объекта.

 Общие сведения

К11 в Шанхае, отделение арт-молла в Гонконге, — это 61-этажный небоскреб с расположенным внутри него торговым центром. Назначение сооружения — офисное и торговое. Небоскреб был построен в 2002 году в бизнес-районе Шанхая Хуэйхэй. После капитального ремонта здание вновь открылось в 2013 году под брендом K11. Высота строения — 278 метров. GBA—135 тыс. м², GLA—35,5 тыс. м². Архитекторы проекта — Bregman & HamannArchitects.

Учредитель и председатель К11 Адриан Ченг родом из Гонконга. Его дед — крупный владелец ювелирных магазинов Ченг Юй-Дун, один из богатейших людей Гонконга. Сам Адриан Ченг, заядлый коллекционер, получил образование в США и после возвращения в Китай в 2008 году основал бренд К11, сфокусировав его на таких непреходящих ценностях, как люди, искусство и природа.

В 2010 году Ченг открыл художественный фонд К11 и построил две арт-деревни в провинции Ухань. Будучи рьяным поборником идеи искусства для народа, Адриан Ченг в своих бизнес-проектах К11 успешно комбинирует его с ретейлом, создает и продвигает художественно-коммерческую модель развития офисно-торговых помещений на территории материкового Китая. На сегодняшний день Адриан Ченг открыл в различных городах Китая свыше 10 объектов общей площадью 1,6 млн м².

 Модный шопинг

К11 – это популярное у шанхайцев место шопинга. Здесь открыли свои флагманские и концепт-магазины ведущие международные марки.

Так, компания Dolce&Gabbana разместила в молле самый крупный в Восточной Азии магазин площадью 1000 м².

Бутик Burberry находится под прямым контролем головного офиса компании в Лондоне, именно здесь проходят официальные мероприятия бренда, организуются показы.

В магазине Max Mara, дизайн которого был разработан самим владельцем марки, представлены образцы высокой моды и свадебная коллекция.

Бутик Cholé, один из трех крупнейших магазинов бренда, предлагает широкий ассортимент винтажной продукции и индивидуальные услуги высшего уровня.

Покупатели могут воспользоваться услугой индивидуальной подгонки обуви в магазине Bally.

Среди модных брендов в К11 представлены также магазины: Furla, Omega, Longchamp, Strellson, Pandora, Timberland, Y-3, L’Occitane, CalvinKlein, Balenciaga, Birkenstock, Columbia, JNBY, Kipling, Samsonite, Rockport и др.

 Центр искусств и творчества

Художественный фонд K11 Адриана Ченга — некоммерческая организация, поощряющая развитие современного искусства в Поднебесной. Фонд в сотрудничестве с китайскими деятелями искусств поддерживает художественные проекты на региональном и глобальном уровнях, проводит выставки и просветительские мероприятия. Арт-деревни К11 в провинции Ухань, дающие начинающим художникам место и возможности для творческой самореализации, можно отнести к успешным проектам фонда.

В музее chi К11, занимающем в молле площадь размером 3 тыс. м², регулярно проводятся выставки, лекции и семинары, направленные на популяризацию искусства, деятельности независимых художественных организаций.

В прошлом году музей chi K11 наделал шуму, привезя в Шанхай экспозицию картин Клода Моне. На выставке было представлено 40 полотен Моне из парижского музея Мармоттан-Моне, а также 12 работ других импрессионистов. Выставку, проходившую в К11 в течение трех месяцев, посетили 350 тыс. человек, благодаря чему молл увеличил объем продаж в этот период на 30%.

Для привлечения арт-сообществ, укрепления своего влияния и демонстрации образцов искусства международного уровня К11 экспонирует лучшие произведения зарубежных и местных авторов. Рядом с арт-объектами оборудованы стенды, информирующие покупателей К11о произведениях искусства и выставках.

 Уголок природы

Строители арт-молла использовали экоматериалы и технологии, уменьшающие выброс углеродосодержащих веществ.

Стеклянная крыша молла дает много естественного света и снижает потребность в электрическом освещении. На крыше расположился сад.

Одна из точек притяжения посетителей торгового центра — природный оазис посреди небоскребов. Искусственный 33-метровый водопад и трансляция через динамики шума воды и пения птиц создают ощущение, будто вы находитесь вдали от цивилизации.

В центре молла на площади 300 м² расположены городские фермы, где используется метод выращивания растений без почвы. Помидоры, баклажаны и перцы культивируются с помощью автоматической системы орошения, светодиодное освещение дополняет дневной свет, проникающий сквозь окна торгового центра. К участию в сельскохозяйственном проекте привлекаются специалисты в области садоводства и огородничества, которые обучают посетителей фермы выращивать растения, чтобы они могли ухаживать за посадками овощей и фруктов в домашних условиях.

 С заботой о посетителях

В арт-молле открыто свыше 20 международных ресторанов высокой кухни. Первое в Китае заведение популярной тайский сети HomeThai предлагает классические тайские блюда. Повара японского ресторана Céléb de Tomato используют выращенные натуральным способом продукты с собственных ферм под Шанхаем. Другой японский ресторан, Agora, традиционное заведение тэппан-яки с 70-летней историей, открыл свой первый зарубежный зал в K11. Популярная сеть пекарских школ ABC Cooking Studio предлагает всем желающим посетить мастер-классы по приготовлению печенья. Компания Tuttimelon также открыла в К11 свой первый на территории материкового Китая ресторан.

Один из уровней арт-молла в ночное время превращается в крытую улицу Kocktail, состоящую сплошь из баров.

В молле расположился первый в Шанхае клуб топ-менеджеров со спортивным и игровым залами, сигарным баром и зоной для проведения торжеств. В клубе проводятся курсы сомелье, занятия йогой и творчеством, деловые семинары и встречи с интересными людьми.

К11 славится своим клиентоориентированным отношением к покупателям, предлагая разнообразные услуги: библиотеку, интернет-бар, точки бесплатной зарядки мобильных устройств и многое другое.

Благодаря инновационной многофункциональности К11 внес существенный вклад в формирование нового облика бизнес-района Хуэйхэй-роуд, стал местом паломничества жителей и гостей Шанхая.

 Полную версию статьи читайте в августовском номере журнала «МОЛЛ».