Vans. Активная молодость

Каждый представитель подрастающего поколения знает о мировом бренде молодежной обуви Vans, который почти полстолетия выпускает уникальную спортивную обувь. Компания была основана в 1966 году под руководством Пола Ван Дорена и сразу приобрела мировую известность, как марка качественной обуви для молодежных видов спорта. Этот бренд имеет особую ценность для ВМХ-еров, скейтбордистов, паркуристов, серферов и представителей молодежных панк-движений.

Основатель бренда Пол Ван Дорен связал свою жизнь с производством обуви еще будучи подростком. В четырнадцатилетнем возрасте, по настоянию матери, он начал работать на обувной фабрике Randy’s, а в 20 лет дослужился до директора бостонской фабрики Randy’s.

Однажды Пола, с его братом инженером Джимом и их товарищем Гордоном Ли, отправили на один из убыточных филиалов Randy’s оптимизировать производство. Успешно выполненная задача навела ребят на мысль организовать свою фирму.

1 марта 1966 года состоялось открытие фабрики, а уже через шестнадцать дней заработала торговая точка Vans. Прилавки магазина были пусты, вместо товара посетителям предлагалось заказать обувь нужного размера из имеющихся сэмплов. Так владельцы молодого бизнеса избавили себя от лишних затрат.

В первый день продаж компания готовилась представить три линейки обуви разных ценовых диапазонов: от $2,5 до $5. Были произведены только модели для витрин, но ни одной пары готовой к продаже. Тем не менее, 12 покупателей сделали свой выбор и оставили заказ; их попросили забрать обувь после полудня. Позже основатели будущего гиганта обнаружили, что они не приготовили наличных денег для сдачи. После того, как обувь была произведена в тот же день, клиентам отдали их покупки, не взяв с них ни цента, но попросили вернуться завтра, чтобы заплатить. Вернулись и заплатили абсолютно все. Так высоко оценили качество и стиль продукции Vans первые покупатели, которыми, кстати, оказались местные скейтбордисты. Именно поэтому этот бренд интересен в первую очередь как обувной, хотя под тем же именем производятся рюкзаки, майки, худи и много чего еще.

Продажи спортивной обуви Vans росли так быстро, что за 1,5 года было открыто пятьдесят торговых точек по всем штатам США. Постоянно пополнялся модельный ряд спортивной продукции. Появилась женская и детская обувь. Продукция Vans стоила дешево, но имела хорошее качество и современный стиль, поэтому была востребована среди молодежи.

70–е годы стали периодом высокого спроса обуви «Vans» среди представителей экстремального спорта. Новые спортивные движения требовали удобной и прочной обуви. Учитывая все необходимые требования ВМХ-еров и скейтеров, Пол разработал кожаные кеды, которые сразу стали лидерами продаж.

В начале весны 1976 года вышла коллекция скейтерской обуви «Off The Wall». Так появились первые высокие кеды фиксирующие голеностоп, чтобы лучше держаться на скейте. После этого Vans перешел на разработку обуви для скейтборда.

Вместе с коллекцией обуви для скейтборда Vans выпустила классические футбольные кеды под серией sk8 hi. Форма этих кед не изменилась до сих пор, что говорит о высоком качестве продукции и почитании традиций «Vans».

В конце 70-х годов, у подростков появилась мода перекрашивать свои кеды в клеточку. На что компания отреагировала моментально и через некоторое время в продаже появились новые кеды Ванс с оригинальной раскраской.

В 1984 году, создав неудачную коллекцию кед для футбола и бейсбола, компания стала банкротом. Но фирма McCown DeLeeuw, посчитав прибыльным инвестировать в прославившийся бренд Vans, спасла и вернула фабрику на рынок.

Бренд Vans становился все ближе к современным спортивным движениям. Представители марки ездили по всем странам, спонсировали соревнования по скейтборду и бесплатно обували лучших скейтеров. Производители просили молодежь нарисовать что-нибудь на их кедах и лучшие идеи воплощали в жизнь. Бренд Vans в 1995 году даже спонсировал тур ска-панк группы «Warped Tour». А с 2001 года фирма начинает вкладывать деньги в поддержание индустрии скейтбординга. В 2004 году контрольный пакет акций был выкуплен компанией Lee and Wrangler Jeans.

Начиная с первых лет нового тысячелетия, Vans стремительно расширяет гигантскую сеть магазинов спортивной обуви. Производитель постоянно работает над изобретением новых моделей для скейтбордистов и представителей других спортивных движений.

Мировой бренд спонсирует развитие скейтбординга, организует соревнования и занимается строительством скейтпарков. Vans имеет огромный ассортимент не только молодежной спортивной обуви, но и одежды, которую носят спортсмены по всему миру.