Электроника не выручает

Компания "М.Видео" впервые с 2007 года зафиксировала падение выручки. С 2007 года она ни разу не показывала падение продаж по году. Положительные результаты в 2015 году были отмечены только в интернет-сегменте. В целом многие непродовольственные ритейлеры сегодня испытывают сложности. То, с какими трудностями сейчас столкнулся сетевой ритейл и как он видоизменяется под давлением экономических обстоятельств, обсудили наши эксперты.

Считаете ли вы, что к подобным негативным тенденциям движется весь сегмент торговли БТиЭ?

Олеся Дзюба, директор отдела стратегического анализа и планирования CBRE

Такая динамика в первую очередь связана с эффектом базы – в прошлом году на фоне девальвации население бросилось покупать товары длительного пользования (бытовую технику и электронику, автомобили, мебель, товары для дома), что привело к значительному росту продаж в IV квартале 2015 года. Например, за октябрь-декабрь 2014 магазинов сети "М.Видео" выросла на 52% до 83 млрд руб., а сопоставимые продажи увеличились на 43%. Поэтому "проcедание" продаж в IV квартале 2015 году будет характерно для многих ритейлеров.

Татьяна Ключинская, начальник департамента торговых площадей компании JLL

Большинство ритейлеров в рублях отмечают рост продаж, и, возможно, зафиксированная динамика является следствием текущего снижения покупательской активности именно в сегменте бытовой техники и электроники. Напомню, что в конце 2014 года в результате значительного ослабления рубля наблюдался ажиотажный спрос на технику и электронику и, вероятно, в тот момент многие потребители удовлетворили свои текущие потребности. В условиях снижения реальных доходов населения потребители фокусируются на товарах первой необходимости, а бытовую технику и электронику сложно к таковым отнести. По нашему мнению, стимулировать спрос на такие товары сегодня способны низкие цены и различные акции.

Зульфия Шиляева, старший директор отдела торговых помещений Cushman & Wakefield

Обороты "М.Видео" в 2015 году уступили показателям 2014 года, когда спрос на бытовую технику и электронику был ажиотажным из-за девальвации рубля. Также нельзя не принимать во внимание активность конкурента – сети "Эльдорадо", которые активно наращивают долю рынка и пытаются привлечь покупателя ценой продукции. Тенденция для непродовольственного ритейла, и в частности для сегмента бытовой техники и электроники, такова, что все игроки испытывают трудности.

Ольга Штода, директор по управлению компании BlackStone Keeping Company

Падение покупательского спроса отмечается во всех сегментах торговли. И в ситуации кризиса, потребители отказываются от покупки недвижимости, автомобилей и крупной бытовой техники. И эти товарные группы чувствуют наибольшую потерю спроса.

Маргарита Горшенева, директор по развитию бизнеса QB Finance

Во многом действительно снижение рублевой выручки связано с эффектом высокой базы. Продажи в IV квартале носили взрывной характер в результате реализации отложенного спроса на первой волне девальвации рубля. По мере того, как эффект себя исчерпывал, продажи падали. Вторым важным фактором является снижении продаж, характерное для всего потребительского рынка в периоды снижения реальных доходов населения, избежать этого в любом случае невозможно. Достаточно интересно, что на протяжении всего 2015 года крупнейшие ритейлеры предлагали рекордное количество акций и скидок на товары с целью продажи товарных остатков и поддержания уровня продаж, однако в конечном итоге при сохранении этого уровня неизбежно страдает маржинальность, что отчасти и отражают результаты ритейлера.

Какие сегменты ритейла показали рост в минувшем году и имеют перспективы к развитию в текущем году?

Олеся Дзюба

В минувшем году хорошо себя чувствовали продуктовые сети. На волне снижения реальных доходов россияне сократили расходы на непродуктовую розницу. При этом крупнейшим продуктовым ритейлерам (Магнит, X5 Retail Group, Группа ДИКСИ, Лента) за счет инфляции и фокуса на развитии форматов магазинов "дискаунтер", "магазин у дома" и "гипермаркет" удалось удерживать двузначные темпы роста продаж. Также хорошо себя чувствовали одежные операторы сегмента "средний минус".

Татьяна Ключинская

В целом торговые операторы видят рост рублевых продаж, в том числе в силу стоимости товаров. Наиболее высокая динамика отмечается у продуктовых операторов и игроков, работающих в нижних ценовых сегментах из-за переориентации потребительского спроса на наиболее дешевые товары и товары первой необходимости. Сложнее всего ситуация обстоит в сегменте fashion.

Зульфия Шиляева

Рост продаж в рублях в 2015 году показали продовольственные ритейлеры. Особенно дискаунтеры (например, "Дикси", "Пятёрочка", "Магнит") отмечают рост оборотов и продолжают открывать новые торговые точки, отражая изменение в покупательском поведении. В люксовом сегменте наиболее сильные марки продемонстрировали рост по сравнению с предыдущим годом. Устойчивым оказался сектор детских товаров, в частности, "Детский Мир" заявил о своих планах по развитию.

Ольга Штода

Традиционно, в периоды общего снижения покупательской способности, рост показывают ритейлеры, ассортимент которых основан на товарах первой необходимости. Бюджетные продуктовые магазины, аптеки, детские товары, и мелкие товары для дома, не потеряли свою аудиторию покупателей.

Маргарита Горшенева

В наиболее уязвимом положении сейчас находятся ритейлеры, занятые в продажах одежды и обуви, их положение, скорее всего, останется крайне сложным на протяжении всего 2016 года, это же касается и автомобильных дилеров. Учитывая, что уже к концу года до 60% населения окажутся в положении, когда до 100% дохода будет расходоваться на текущие расходы, такие как оплата услуг ЖКУ и покупку продуктов питания, в наиболее устойчивом положении останется продуктовый ритейл, но при этом средний чек в продуктовых супермаркетах продолжит уменьшаться и может сократиться еще на 25-30%.

Считаете ли вы, что на фоне новых условий функционирования рынка усилится роль электронной коммерции?

Олеся Дзюба

Безусловно, роль и доля электронной коммерции будут увеличиваться, но ускорение развития не произойдет одномоментно, так как это тоже бизнес, который требует вложений, а финансирование сейчас дорогое.

Татьяна Ключинская

Электронная коммерция в настоящий момент занимает не такую значительную долю розничного рынка, чтобы серьезно влиять на продажи. Безусловно, сектор бытовой техники и электроники является одним из наиболее чувствительных к влиянию онлайна, однако, на мой взгляд, текущая динамика вызвана общим снижением покупательской активности и не связана с воздействием интернета.

Зульфия Шиляева

Интернет-продажи растут во всех областях ритейла. Интернет-торговля в России развивается быстрыми темпами, стремительно увеличивается и число интернет-магазинов. Доля интернет-торговли увеличивается на 25-30% ежегодно. При этом сети стремятся расширить свой ассортимент. В частности, магазины бытовой техники и электроники вводят новые товарные категории для интернет-продажи, а именно продают детские товары, товары в категории DIY, мебель и даже парфюмерию и косметику.

Ольга Штода

Онлайн-магазины набирают все большую популярность. Обусловлено это, в первую очередь, удобством выбора, приобретения и доставке. Все больше ритейлеров развивают на своих сайтах формат онлайн-покупок с помощью каталогов товаров. Актуальнее всего подобные продажи для бытовой техники и электроники, одежды, обуви и аксессуаров, а также косметики и парфюмерии.

Маргарита Горшенева

Затрудняюсь ответить.