Учат в молле

Журнал «МОЛЛ» изучил предложения ведущих тренинговых компаний и расспросил их руководителей, перспективно ли размещать площадки образовательных программ в торговых центрах.

Александр Холопов

основатель проектов «Самопознание.ру» и «ВсеТренинги.ру»

Мы провели опрос среди коллег-руководителей филиалов. В основном коллеги сошлись во мнении, что серьезные психотерапевтические тренинги не имеют перспектив организации в ТЦ – там шумно и многолюдно. Нет возможности сосредоточиться и желания раскрываться в такой обстановке, сбивается особый настрой, преподавателю тяжело удержать группу.

Екатерина Миронова

директор образовательной компании «Сити-Класс»

Новые площадки отсматриваем постоянно. В основном интересует почасовая аренда для отдельных мероприятий. Требования к площадкам: пешая доступность от метро и расположение внутри Садового кольца. У нас есть опыт проведения разовых мероприятий в ТЦ. Можно отметить низкую конверсию от бесплатных мероприятий к дальнейшим образовательным программам.

Наталия Скрябина

PR-менеджер Центра М.С. Норбекова

Кроме общепринятых требований к площадкам образовательных программ, хочется обратить внимание на другие факторы, которые «делают» площадку. Одной из таких составляющих является создание особой атмосферы. В торговых центрах семейной направленности могут быть востребованы долгосрочные тематические оздоровительные программы для детей и взрослых. Безусловный плюс – возможность привлечения аудитории торгового центра. Кроме того, это удобное для целевой группы территориальное расположение ТЦ, обеспечение комфортных условий.

 Вадим Гаврилов

основатель сети образовательных развивающих центров

«Программы Сильного Мышления»

О перспективах открытия центров обучения в ТРЦ мы думали не раз, однако основным препятствием было отсутствие работающей бизнес модели. Минус размещения в ТЦ – высокая арендная ставка и укоренившееся мнение, что в ТРЦ мы отрываемся от учебы и работы. Но все меняется. И сегодня на базе ТРЦ можно предлагать такие «комплексы активной жизни»: творческие и спортивные мастер-классы, тренинги личностного роста одного дня и тренинги для компаний, интеллектуальные и case игры, анти-кафе с поминутным пребыванием, квесты, иностранные языки, школы игры на гитаре, стиля. Задача – получить поддержку со стороны ТЦ и арендаторов, договориться по ставке аренды и обеспечить притяжение к таким площадкам.

Алексей Доброходов

управляющий партнер центра «Женское измерение Юлии Свияш»

Для проведения групповых психологических тренингов необходимы помещения, в которых комфортно может расположиться группа в среднем до 15 человек. Это 20–25 м². Иногда требуются и большие помещения на 25–30 человек. В аудиториях должен быть соответствующий дизайн, помогающий слушателям расслабиться, получить позитивную энергетику. Основное требование для проведения психологических тренингов – это удобное месторасположение. Наиболее востребованы площадки в центре Москвы. К плюсам размещения образовательных площадок в торговых центрах можно отнести удобную парковку и инфраструктуру ТЦ. Минусом становится дорогая аренда.

Ольга Камышникова

преподаватель английского языка

Требования к площадкам варьируются в зависимости от формата. Для индивидуальных занятий достаточно стола и двух стульев, значение имеет уровень шума вокруг. Для киноклуба и для коммуникативных тренингов обязательно наличие проектора и стены или экрана для показа, помещение для комфортного размещения группы до 16-ти человек, желательно, чтобы было несколько небольших мобильных столов и достаточно пространства для свободного движения людей при выполнении упражнений. Мне нравится идея размещения площадок в моллах. Это удобно, если речь идет о ТЦ, расположенных в пешей доступности от метро и в месте с высокой концентрацией офисов. Важно понимать, какие услуги предлагать в этих центрах.

Виталий Будяк

управляющий партнер, автор экспресс-курса обучения игры на гитаре, Школа гитары

Особых требований к учебным площадкам нет. Даже звукоизоляция не имеет решающего значения. Для работы необходимо складское помещение, где можно держать инструменты.

Для нас в возможности размещения площадок для образовательных программ в торговых центрах больше плюсов, чем минусов. Можно проводить промоакции, привлекая слушателей, и ждать высокой конверсии от посетителей ТЦ. Желательна рекламная поддержка. Для торгового центра группы учеников должны быть больше при доступной цене обучения.

Подведем итоги

Идея проведения обучающих программ в моллах встретила понимание и поддержку со стороны руководителей образовательных центров. Все отметили возможность привлечения слушателей из числа посетителей ТЦ. Транспортная доступность, наличие парковок, кафе и ресторанов является преимуществом для организации обучающих программ. Респонденты, опрошенные во время исследования, обратили внимание на такие аспекты:

• Упор должен быть сделан на проведении тренингов развлекательного характера.
• Есть польза от проведения бесплатных обучающих мероприятий по заказу ТЦ.
• Внимание стоит обратить на проведение детских образовательных программ.
• Большинство опрошенных видят работу в ТЦ, как сотрудничество с готовой площадкой.
• Для образовательной площадки в ТЦ должны быть разработаны для взрослых и детей специальные программы с уклоном в развлечение и искусство.
• Стоимость обучения в торговом центре должна быть низкой.
• Большинство программ должны быть рассчитаны на одно-два занятия.