«Ташир» решит квиз

Группа «Ташир» продолжила расширять портфель своих брендов новыми марками. Линейку одежных брендов среднего ценового сегмента пополнит любимая британскими модницами марка Quiz. Входящая в группу компания «Модный альянс» берется обеспечить устойчивую динамику развития новой сети не только в России, но и в странах СНГ. Опрошенные порталом «Арендатор.ру» эксперты оценили успешность синергии одного из крупнейших девелоперов торговых центров в России и британского ритейлера.

Сможет ли новая одежная сеть стать успешной на российском рынке?

Дмитрий Бурлов, исполнительный директор «Магазин Магазинов в ассоциации с CB Richard Ellis»

Успех бренда зависит как от актуальности самого бренда, так и от того, какая стратегия развития выбрана компанией-франчайзи. Если бренд актуален, и «Ташир» обеспечит его динамичное развитие на рынке не только в рамках своих проектов, то сеть станет упешной.

Дмитрий Волков, руководитель отдела консалтинга и оценки Praedium Oncor International

Несмотря на существующую конкуренцию в среднем ценовом сегменте на российском рынке одежды, новая сеть имеет все шансы стать на рынке успешной. Учитывая демократичную ценовую политику сети, при вполне разумном качестве и ориентацию на наиболее активную группу потребителей (молодые девушки-модницы до 30-35 лет) своего покупателя сеть, однозначно, найдет.

Илья Шуравин, директор департаментов торговой недвижимости, партнер S.A.Ricci/ King Sturge

Успех одежной сети, с нашей точки зрения, можно констатировать после того как откроются и проработают несколько лет хотя бы 10-15 магазинов. Quiz, как и любая другая марка, найдет своего покупателя даже если наценка будет 100% от розничной цены в Великобритании.

Особенность развития проектов «Ташира» в том, что они за пределы собственных объектов практически не выходят- и своих помещений предостаточно. Хотя для раскрутки новой марки было бы разумно открыть 1-2 имиджевых магазина. Поэтому марку будут скорее всего знать именно покупатели, которые ходят в ТЦ «Ташира».

Ольга Збруева, руководитель департамента по работе с клиентами Astera Moscow в альянсе с BNP Paribas Real Estate

В настоящее время индустрия торговых центров ощущает острый дефицит арендаторов в сегменте качественной одежды, в первую очередь демократичного ценового диапазона. Сама марка представляется привлекательной для российского рынка и соответствует покупательским предпочтениям российских молодых покупательниц приобретать недорогую качественную одежду, при этом с оттенком гламура.

Кроме того, предполагаемый формат магазинов – 150-200 кв.м – является очень удобным при формировании торговой галереи в торговых центрах разного формата, позволяющим оператору эффективно представить коллекцию, удобен для покупателей. Под такой формат не сложно подобрать помещение даже в работающем ТЦ, проведя ротацию арендаторов (при необходимости) и заменить арендатора с низким потенциалом на нового, более перспективного для ТЦ, способного за счет лояльных к марке покупателей создать дополнительные потоки покупателей.

Кто, на Ваш взгляд, станет здесь главным конкурентом ритейлера?

Дмитрий Бурлов

В среднеценовом сегменте fashion достаточно много конкурентов.

Дмитрий Волков

Сети подобного формата достаточно активно развиваются в РФ: H&M, Zara, Bershka, BeFree,  Zarina, Love republic, M-city и т.д. Однако уровень конкуренции не столь высокий, чтобы можно было говорить пока о жесткой конкуренции.

Илья Шуравин

Ассортимент Quiz не имеет какой-то уникальной «фишки», это повседневная одежда, которая может заинтересовать молодых женщин.

Ольга Збруева

«Ташир» будет в первую очередь открывать магазины этой марки на площадях своих собственных проектов, что в известной мере позволит минимизировать влияние конкуренции с аналогичными брендами: при привлечении арендаторов специалисты «Ташира» имеют возможность выбрать арендаторов, соседство которых с Quiz не ослабит его, а наоборот, создаст эффект синергии. Ведь сама совокупность интересных популярных брендов, в первую очередь в сегменте одежды и обуви, является своего рода «якорем», привлекающих покупателей в торговый центр, и формирует стабильную группу лояльных покупателей.

Как Вы оцениваете перспективы сотрудничества Quiz и «Ташир»?

Дмитрий Бурлов

Если «Ташир» действительно собирается активно развивать розницу, как отдельное направление бизнеса, то сотрудничество видится вполне перспективным, если это связано лишь с необходимостью заполнения пустующих площадей в своих ТРЦ, то вряд ли открытие нескольких магазинов нового бренда существенно повлияют на рынок.

Дмитрий Волков

Лучшего партнера для британцев в РФ трудно представить. Помимо того, что «Ташир» уже имеет достаточный опыт в развитии собственных розничных проектов, компания владеет разветвленной сетью торговых центров в Москве и РФ, что существенно позволит облегчить выход новой сети на московский и региональный рынок.

Илья Шуравин

Думаю, что если «Ташир» к 2012-2013 гг откроет десяток магазинов, то это уже будет успехом.

Ольга Збруева

«Ташир» - опытный девелопер торговых центров и отлично понимает, какому торговому центру какие операторы необходимы. «Ташир» также уже опытный ритейлер, по франчайзингу открывающий розничные магазины, где представлены известные брэнды (Axara, Bel Air, Cottonade, Etincelle Couture, Fuego, Infinitif, Japan Rags, Psssy, Tequila Solo, Toco’s, Wrangler, Lee, Levi’s, Ben Sherman, Gaudi, Take two, Marlboro Classic, Tommy Hilfiger и др.). «Ташир» развивает и собственные проекты, в том числе крупные - сеть кинотеатров «Синема Стар» и сеть гипермаркетов «Наш Дом».

Это позволяет компании, как собственнику торговых центров, даже в непростых текущих условиях рынка успешно противостоять проблемам снижения планов развития розничных операторов, заполнять торговые площади своих объектов и формировать такой состав арендаторов в своих проектах, который обеспечивает посещаемость ТЦ: совокупность представленных в ТЦ брендов определяет интерес к нему со стороны розничных операторов – чем интереснее представленные в ТЦ бренды, тем больше в этот объект хотят те операторы, концепция которых одобряет соседство с теми, кто уже арендует помещение.

Конечно, важное значение будет иметь маркетинговое продвижение этой марки в России.