История 1. Две башни

Строительство башни «Федерация» привлекает внимание специалистов не только с точки зрения своих масштабов, но и с точки зрения задействованных рекламных и PR инструментов, суть которых заключается в проникновении в умы людей через создание нестандартных инфо-поводов и реализацию самых смелых имиджевых проектов. Вот некоторые из них.
Деловой комплекс «Федерация» ещё до своего появления стал самым обсуждаемым строительным объектом. Отношение к комплексу неоднозначно, но нельзя отрицать того, что каждый новый проект, связанный с башнями «Федерации», вызывает огромный общественный резонанс.


Сначала в основание башни «Запад» залили самую большую по объему фундаментную плиту (14 тыс. куб. м), этот рекорд был зафиксирован в Книге рекордов Гиннеса. И пообещали, что Деловой комплекс «Федерация» к моменту сдачи в 2010 году будет самым высоким зданием в Европе.

В 2007 году 21 этаж той же башни стал площадкой для Биеннале Современного искусства.

Потом корпорация Mirax Group установила новый рекорд Гиннесса. На 230 от земли метре башни «Запад» появились самые высокие часы в мире. Прежний мировой рекорд (170 метров) принадлежал японскому высотному зданию NTT DoCoMo Yoyogi Building в Токио.


Дальше был рекламный баннер с футболкой размером в сотни квадратных метров, призванный напомнить о том, что комплекс «Федерация» предлагает ещё и жилую недвижимость.


Next step – построить на 61 этаже самый высоко расположенный бассейн в мире.

«Все, что делает корпорация Mirax Group, - нереально, провокационно и эмоционально», - как всегда не без доли хвастовства прокомментировал Сергей Полонский, получая золотую награду Prix d’Exellence FIABCI в категории «Офисная недвижимость». «Мы ставим своей задачей стать компанией № 1 в Европе. Признание профессионалов мирового рынка недвижимости – прорыв к заветной цели. Мы не остановимся никогда».

С появлением этого проекта руководство компании решило вынести его имидж в свой логотип. С тех пор бренд Mirax Group неразрывно ассоциируется с башней «Федерация». 

Таким образом, все свойства, присущие амбициозному девелоперскому проекту, переносятся на основной бренд: позиционирование, история, репутация, способы рекламирования, - всё это сплетается в единую психологическую концепцию, которая проникает и надолго остается в умах людей (партнеров, клиентов, простых обывателей), оставляя неизгладимые впечатления. И фундамент башни «Федерация» становится символическим фундаментом бренда Mirax Group.