7-Eleven в России

7-Eleven предлагает концепт, который на западе называется «convenienсe store». Согласно нему в магазинах можно не только приобрести товары, но и попить кофе и перекусить свежей выпечкой, также в магазинах предоставляются услуги – доставка бандеролей, копирование, прием коммунальных платежей и другие. Данный сервис весьма удобен, учитывая динамичный ритм жизни современного человека. Помимо этого, компания сохраняет конкурентоспособность благодаря постоянному пополнению ассортимента.


Маркетинговая стратегия бренда

В рамках стратегии маркетингового продвижения бренд сделал основную ставку на специальные мероприятия, эффектно обыгрывающие название 7-Eleven. Так 11 июля в Соединенных Штатах отмечают как «День 7-11». В течение этого дня в магазинах, принимающих в нем участие, посетителей бесплатно угощают напитком «Slurpee», который разливают по стаканам объемом 0.22 литра (7.11 унции). В Австралии и других странах, где используется обратный формат написания даты день-месяц, «День 7-11» отмечается 7 ноября.


«Команда велосипедистов 7-Eleven» — один из первых примеров спортивных проектов корпорации. Она была основана в 1981 году профессиональным американским велосипедистом, в прошлом участником Олимпийских Игр, Джимом Очовицем, и с 1990 по 1996 годы команда выступала под флагом «7-Eleven».


9 ноября 2006 года компания объявила о своем намерении стать генеральным спонсором баскетбольного клуба «Даллас Маверикс», а также основным спонсором их известной «Уличной команды». В рамках спонсорского сотрудничества «7-Eleven» вручала фанатам команды 3 купона, по которым они могли попасть на 41 домашний матч сезона 2006—2007 года, которые были сыграны на стадионе Американ Эйрлайнс Центр. Начиная с сезона 2007 года было заключено соглашение с бейсбольной командой «Чикаго Уайт Сокс» о том, чтобы ее домашние вечерние матчи начинались в 7:11 по среднеамериканскому времени. В соответствии с контрактом, клубу выплатили 1.5 миллиона долларов за то, чтобы в течение следующих 3 лет время начала еженедельных вечерних матчей было перенесено на 4 минуты по отношению к традиционному 7:07 вечера.
 

В преддверии выхода в июле 2007 года мультфильма «Симпсоны в кино» 12 североамериканских магазинов было переделано в магазин «На скорую руку» (Kwik-E-Mart). В этих магазинах, как и в более чем 6000 других «7-Eleven» по всей Северной Америке, продавалась "Buzz Cola"и множество других продуктов, придуманных авторами фильма. Кроме того, множество обычных продуктов, таких как кофе и сэндвичи, продавались в упаковках в стилистике Симпсонов. На эту же тему проводились многочисленный конкурсы и розыгрыши призов. Этот проект оказался настолько популярным, что многие фанаты «Симпсонов» проезжали сотни километров до ближайшего магазина «Kwik-E-Mart». Прибыль этих магазинов была на 30 % больше, чем обычных «7-Eleven».

7-Eleven только планирует выход на российский рынок, но уже сейчас с большим интересом представляем, каким образом бренд обыграет 7 ноября в нашей стране. Как известно, день согласия и примирения.