Victoria`s Secret выходит на российский рынок

Один из самых известных мировых производителей белья Victoria`s Secret, лицами которой в разное время являлись Клаудия Шиффер, Наоми Кэмпбелл, Хайди Клум и другие, выходит в Россию. Помимо своего самого известного бренда, его владелец, американская корпорация Limited Brands, планирует развивать на российском рынке и марку Bath & Body Works.

Компания «Монэкс Трейдинг» получила права на развитие в России самой знаменитой марки белья — Victoria`s Secret, владельцем которой является американская корпорация Limited Brands. Об этом говорится в годовом отчете по торговой недвижимости Colliers International. Помимо этого, компания будет развивать бренд Bath & Body Works, также принадлежащий Limited Brands.

Victoria`s Secret — один из ведущих мировых производителей белья. Первый магазин открылся в 1977 году в пригороде Сан-Франциско. В разное время моделями марки выступали Клаудия Шиффер, Наоми Кэмпбелл, Летиция Каста, Жизель Бундхен, Тайра Бэнкс, Хайди Клум и другие. Операционная прибыль сети Victoria`s Secret в 2009 году составила $579 млн, чистые продажи — $5,307 млрд.

Российская «дочка» Alshaya Group ООО «Монэкс Трейдинг» создана в 2000 году и является франчайзи сетей The Body Shop, MAC, Mothercare, Next, Claire`s и других. Управляет более чем 80 магазинами в России. Alshaya развивает в России сеть кофеен Starbucks.

Присматриваться к России Victoria`s Secret начала еще в августе 2008 года, когда компания «Викториа`с Сикрет Сторс Брэнд Менеджмент» зарегистрировала в Роспатенте изображение товарного знака Victoria`s Secret Pink по трем классам — розничная торговля, одежда и косметические средства, сообщает «Коммерсант».

«Бренд Victoria`s Secret всем известен, его давно ждали, многие розничные операторы задумывались над тем, чтобы привести его в Россию»,— говорит коммерческий директор Fashion Consulting Group (FCG) Ануш Гаспарян. По ее мнению, судьба бренда в России во многом зависит от маркетинговой стратегии розничного оператора, который будет развивать здесь марку. Victoria`s Secret составит серьезную конкуренцию российским игрокам, признается президент ГК «Дикая орхидея» Александр Федоров. «Это гениальная компания, очень мощный бренд»,— добавляет он.

Диана Зазнобина, ведущий консультант МАГАЗИН МАГАЗИНОВ в ассоциации с CB Richard Ellis, оценила инвестиции в открытие одного магазина Victoria's Secret примерно в 1200 евро/кв. м. Основными кокнурентами бренда в России станут такие марки, как La Perla, Intimissimi, Oysho, Etam. Эксперт полагает, что площадь первых магазинов в наиболее успешных торговых центрах Москвы составит от 80 до 120 кв. м. "Такая площадь в центральных знаковых торговых центрах обойдется в $55-65 тыс. в месяц", - отметила Зазнобина.