Х5 ушел в глубинку

Х5 Retail Group приняла решение об открытии магазинов в поселках и небольших городах. По словам главного исполнительного директора Х5 Льва Хасиса, компания скорректировала программу развития, и теперь сеть будет открывать новые магазины в городах и поселках с населением от 5 тысяч человек.

Хасис отметил, что гендиректор «Магнита» Сергей Галицкий уже давно работает в таких населенных пунктах.

В Х5 Retail Group отмечают, что за последние три месяца компания уже открыла около 50 небольших магазинов в провинции. Напомним, до сих пор ритейлер предпочитал города с населением от 50 тысяч человек.

Хасис объясняет решение выйти в малые населенные пункты другим уровнем конкуренции.

По мнению директора по корпоративным коммуникациям Х5 Михаила Сусова, низкий уровень конкуренции позволит Х5 поддерживать достаточную рентабельность магазинов в малых городах даже при более низких доходах населения, чем в крупных городах.

Разрабатывать новый формат магазинов для таких населенных пунктов Х5 не будет. Там будут открываться стандартные «Пятерочки» площадью от 200 кв. м, пишет газета «Ведомости».

Как уточнил Сусов, приоритетными для новой программы будут те регионы, где у Х5 уже есть достаточные логистические мощности, и те, с администрацией которых X5 подписала соглашение о сотрудничестве: «Это Ярославская, Тверская и Рязанская области, на территории которых в течение ближайших трех лет будет открыто по 60-70 магазинов», — сообщил топ-менеджер. К этому списку в 2011 году планируется добавить еще 10 регионов.

По словам экспертов, новый формат будет пользоваться популярностью. «С точки зрения местного населения есть все основания предполагать, что новые магазины будут пользоваться спросом. Этому во многом способствует более высокое качество новых торговых помещений, предлагаемых товаров и ассортимента продукции», - отмечает Ярослав Дарусенков, старший консультант отдела консалтинга и оценки Praedium Oncor International.

Другой вопрос, добавляет он, в том, насколько перспективны большие по площади объекты (какими как раз и являются магазины «Магнит»). Ведь нельзя не учитывать такие факторы как низкая пропускная способность в малонаселенных пунктах, а также очень ограниченный ассортимент товаров, приобретаемых местными жителями на постоянной основе.

По его словам, местные магазины в большинстве своем вряд ли смогут оказать сильную конкуренцию, хотя бы потому что торговые объекты X5 Retail Group работают в более качественном формате. Известные бренды, такие как «Копейка», «Перекресток», характеризуются стабильной популярностью со стороны покупателей.

Анастасия Кременчук