DKNY встанет отдельно

Холдинг «ДжамильКо» и компания Louis Vuitton Moet & Hennessy Group заключила контракт на продажу товаров DKNY в России. В данный момент холдинг подыскивает подходящие помещения в Москве и регионах под монобрендовые магазины Donna Karan, DKNY и DKNY Jeans, площадью 100-150 кв. м в центре столицы. Как стало известно, в середине мая ООО ЛВБ, «дочка» компании «ДжамильКо», развивающая демократичные бутики одежды, открыла в ТЦ «Европейский» магазин DKNY Jeans.

До конца неясно, почему DKNY выбрали компанию «ДжамильКо». Илья Красильников, ведущий специалист по работе с брендами департамента торговой недвижимости компании NAI Becar, считает, что стратегия бренда вполне обоснована - он не хочет вкладывать в продвижение на малоизвестном рынке, поэтому развиваться по франшизе с помощью «ДжамильКо» является самым верным шагом, особенно если в договоре предусмотрен пункт о возможной покупке открытых магазинов.

Ольга Чепарова, руководитель отдела торговой недвижимости департамента коммерческой недвижимости GVA Sawyer, говорит, что у компании «ДжамильКо» есть огромный опыт работы с мировыми брендами, может быть, поэтому в данном случае руководство компаний Luis Vuitton Moet & Hennessy Group сделало выбор в сотрудничестве по открытию своих магазинов в России с данной компанией.

Алексей Могила, директор департамента торговой недвижимости компании Penny Lane Realty, считает, что переход DKNY под руководство компании «ДжамильКо» в России связано с тем, что ранее марка была представлена в России только в мультибрендовых магазинах, а сейчас выходит на рынок как самостоятельный монобренд.

Компания «ДжамильКо» собирается открывать как отдельно расположенные магазины, так и в торговых центрах. ТЦ, которые располагают к размещению бутиков элитной одежды в Москве не так уж много. «Магазины класса люкс имеют своего покупателя, тем более в Москве достаточно покупателей предпочитающих одежду люксовых марок. Выбор ТЦ арендатором, зависит от стратегии развития компании. В любом случае все качественные торговые центры можно рассматривать под открытие новых магазинов, например ТРЦ «Метрополис», так во многих ТЦ Москвы уже широко представлены luxury марки», - считает Чепарова.

По-мнению Ольги Збруевой, руководителя департамента по работе с клиентами компании ASTERA в альянсе с BNP Paribas Real Estate, в условиях, когда ключевые торговые коридоры Москвы сегмента стрит-ритейл плотно заняты, открытие магазинов в ТЦ – разумно выбранная стратегия. «Очевидно, что наиболее выгодным для бутиков класса люкс будет размещение в наиболее успешных торговых центрах премиального сегмента. Например, такие ТЦ как Барвиха Luxury Village, ЦУМ, Времена года имеют соответствующий набор арендаторов и необходимую целевую группу», - считает Збруева.

Алексей Могила добавил ещё несколько вариантов размещения магазинов под управлением «ДжамильКо». «DKNY относится к премиум-классу, поэтому размещение магазинов в торговых центрах Москвы вполне приемлемый вариант для этого бренда. Но при этом это должны быть качественные торговые центры, например, «Времена года», «Европейский», «Атриум», «Метрополис» и т.д.», - уверен он.

Судя по частым сделкам в сегменте класса «люкс», на элитные товары появился спрос, а значит, тяжелые времена кризиса проходят. Илья Красильников, уверен, что даже с учетом высоких таможенных пошлин бренды «люксового» сегмента хорошо продаются в Москве, а приход новых марок может свидетельствовать об окончательном выходе из кризиса. «На данный момент магазин DKNY открылся в «Европейском», ведутся переговоры по размещению в «Метрополисе»; с большой вероятностью бренд откроется в ТЦ «Времена года», где уже присутствует много марок, развиваемых «ДжамильКо». Среди прочих торговых центров, которые могу подойти для бутиков DKNY, можно назвать «Атриум», а также Барвиха Luxury Village»- говорит эксперт.

Ольга Збруева отмечает, что в связи с выходом из кризиса многие компании объявили о дальнейших планах активного развития, что связано с восстановлением потребительского спроса, в том числе спроса на товары сегмента luxury, поэтому размещение в элитных торговых центрах Москвы новых бутиков «ДжамильКо» будет выгодной стратегией развития.

Напомним, в Нью-Йорке в 1984 году модельер Донна Каран создала новую марку одежды DKNY (Donna Karan New York). Сегодня бренд входит в состав холдинга LVMH, владельцами которого является семья Бернара Арно, а также инвестиционные фонды зарубежных стран и Франции.

Финансовый объем рынка одежды класса «люкс» в России составил примерно $1,5 млрд. за 2010 год. Ранее компания «Джамилько» сотрудничала с марками Guess и LeviStrauss & Co и с люксовой Hermes, но позже эти компании отделились и предпочли развиваться самостоятельно. В этом году компания заключила контракт с компаниями Jaeger, Berghaus, Desigual и взялась за спортивный бренд New Balance.

Отметим, что ГК «ДжамильКо» является эксклюзивным дистрибутором одежды люксовых марок — Burberry, Chaumet, Dormeuil, J. M. Weston, Salvatore Ferragamo, Sonia Rykiel, Wolford, Escada, Jaeger и демократичных —Timberland, Naf Naf, Chevignon, New Balance, Berghaus, Desigual. Управляет более 120 собственными магазинами в Москве, Санкт-Петербурге и городах-миллионниках. Принадлежит семье Джамиль.

Эльвира Шанина