«Белый Ветер» делает ставку на Подмосковье

Компания «Белый Ветер Цифровой» планирует в течение трех лет расширить сеть одноименных магазинов до 320 торговых точек. Руководство компании делает ставку на территорию Подмосковья – ритейлер находит там наибольшее количество подходящих площадей под свои магазины. Эксперты предупреждают, что компании придется столкнуться с дефицитом подходящих площадей.

«Белый Ветер Цифровой» откроет к 2015 году 230 новых магазинов, сообщил порталу Retailer.ru генеральный директор компании Данила Васкевич. По словам господина Васкевича, 45 магазинов будут запущено в Москве, 30 – в Подмосковье, 20 – в Санкт-Петербурге. Другие магазины из числа запланированных к открытию появятся в регионах. Данила Васкевич также сообщил, что для своих магазинов компания рассматривает площадки как в торговых центрах, так и в стрит-ритейле. По оценке Алексея Могилы, директора департамента торговой недвижимости компании Penny Lane Realty, ориентировочный объем инвестиций, который потребуется для открытия одной торговой точки, составит $600-700 за квадратный метр от общей площади арендуемого помещения.

Ранее господин Васкевич сообщал, что компания планирует открыть 15 новых торговых точек в текущем году. В 2011 году сеть «Белый Ветер Цифровой» не демонстрировала высокой активности: в течение года компания открыла 5 магазинов, 4 магазина были релоцированы, 5 – закрыты. Илья Красильников, ведущий специалист по работе с брендами NAI Becar, отмечает, что планы ритейлера на ближайшие три года слишком амбициозные. «Взять хотя бы Москву - открыть за год 15 магазинов внутри действующих объектов вряд ли получится, поскольку, как правило, везде уже представлены либо MediaMarkt, либо «М-Видео». Кроме того, «Белый ветер» не сможет сильно демпинговать по арендной ставке», - объясняет эксперт.

Алексей Могила также отмечает, что основная проблема, с которой придется столкнуться компании, – это дефицит подходящих площадей. «Компания работает в таком формате, где существует большая конкуренция. Тем не менее, бренд стабильно работает на рынке уже продолжительное время и хорошо себя зарекомендовал. Магазины «Белый Ветер Цифровой» имеют хорошую логистику, покупателю в них комфортно», - говорит господин Могила.

Компания делает ставку на территорию Подмосковья, так как там ритейлер находит наибольшее количество подходящих площадей под свои магазины. Руководство компании полагает, что открытие магазинов в Московской области позволит повысить рентабельность сети по EBITDA, так выручка с квадратного метра в Подмосковье такая же, как в Москве, арендные ставки и заработные платы чуть ниже. Павел Анисимов, заместитель директора департамента торговой недвижимости S.A. Ricci, отмечает, что Подмосковье – очень перспективное направление для развития такого формата. «В Подмосковье строится и проектируется все больше и больше торговых центров, потенциальная аудитория зачастую имеет более высоких доход, чем покупатели в регионах», - добавляет он.

Компания «Белый Ветер Цифровой» была основана в 1991 году. Первый магазин сети был открыт в 1994 году на Никольской улице в Москве. В настоящее время сеть насчитывает 90 торговых точек на территории России. Среди городов присутствия Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Самара, Калуга, Казань, Новосибирск и др. По итогам 2011 года оборот компании увеличился на 12,2% по сравнению с аналогичным показателем 2010 года и составил 11,6 млрд. рублей. В планах компании – увеличение оборота до $1 млрд к 2015 году.

Артём Высоченко