Real останется в собственности Metro Cash & Carry

После завершения сделки по продаже с французской сетью Auchan, гипермаркет Real, расположенный в Котельниках, останется в собственности компании Metro Cash & Carry. Официальное управление над гипермаркетом сеть получит в конце 2013 года.

При этом специализация гипермаркета Real останется прежней, ребрендинг проводиться не будет. Операционная, административная и и маркетинговая поддержка перейдет к компании Metro. Гипермаркет в Котельниках остался в собственности Metro Group по предписанию ФАС, сообщает РБК Daily.

Напомним, что в декабре 2012 года была заключена сделка по продаже всех гипермаркетов Real в странах Восточной Европы. Покупателем выступила компания Auchan Group, сумма сделки составила порядка 1,1 миллиарда евро.

По словам Владимира Александровского, руководителя отдела по работе с корпоративными клиентами департамента торговых площадей компании Jones Lang LaSalle, если действительно не будет проводиться специализация и ребрендинг гипермаркета Real, у бренда практически нет шансов остаться на рынке, особенно учитывая, что это единственный оставшийся в Восточной Европе магазин. Пожалуй, самым оптимальным из возможных вариантов для эффективного функционирования объекта является его преобразование из Real’а в новый гипермаркет под брендом сети Metro Cash & Carry. Соответственно, все управление, включая операционную, административную и маркетинговую поддержку, должно в полном объеме осуществляться компанией Metro Group.

По мнению Елены Ржавской, директора департамента консалтинга, аналитики и исследований компании Blackwood, однозначно оценить перспективы гипермаркета Real в Котельниках как отличные нельзя. С одной стороны, магазин функционирует давно и у него успела сформироваться целевая аудитория. С другой стороны, местоположение объекта, а также сильная конкуренция со стороны гипермаркета Auchan в ТРЦ "МЕГА Белая Дача" способствуют оттоку посетителей от объекта.