«Ашан» наступает

3 ноября открылся девятый супермаркет ритейл-сети «Ашан» в Санкт-Петербурге, ставший 76-м в списке торговых объектов компании в России. В целом, французский ритейлер Auchan уже инвестировал в развитие своего бизнеса в России в текущем году 32 млрд рублей. Об этом сообщил генеральный директор «Ашан Россия» Жан-Пьер Жермен.

В этом году сеть также сделала крупное приобретение, выкупив магазины под брендом «Реал». Данная сделка перетянула на себя основную часть инвестиций в 2013 году. Руководство компании отмечает, что магазин приобрести не так тяжело, но при этом очень сложно сформировать эффективную стратегию его развития.

Совокупная торговая площадь нового супермаркета сети в Петербурге составила порядка 4400 кв. м. В магазине будут представлены более 15 тыс. наименований различных товарных групп. При этом 80% ассортимента составят продовольственные товары и только 20% - непродовольственные.

Основной задачей «Ашан« в России также видит снижение текучести кадров в компании. Дальнейшие же темпы экспансии компании на рынок России будут формироваться, исходя из финансовых показателей новых магазинов сети в Сибири.

По мнению Ольги Ясько, директора отдела аналитики, Knight Frank Russia & CIS, в настоящее время торговые операторы сосредоточены на развитии мультиформатных продуктовых сетей. «Во многом это обусловлено отсутствием качественных помещений, конъюнктурой рынка, спецификой локального спроса, а также стратегией развития самых операторов. На региональных рынках, наряду с крупными федеральными сетями, в формате «гипермаркет» и «супермаркет» активно развиваются локальные торговые операторы. При этом в конкурентной борьбе федеральные сети не всегда выигрывают, поскольку не ориентируются на специфические особенности спроса», - подчеркнула Ясько.

Антон Коротаев, руководитель направления консалтинга в сфере торговых площадей компании Jones Lang LaSalle, считает, что изначально такие крупные торговые сети, как «Ашан», «О’Кей», «Лента», выходя на российский рынок, развивались в формате гипермаркета, а со временем стали открываться в более мелких масштабах (например, «Ашан-сити»). «Продуктовый сетевой ритейлер «Глобус» активно развивается в Москве и в Московской области, но только в формате гипермаркета. Именно он составляет наибольшую конкуренцию «Ашану» в Московском регионе. Что касается развития продуктового сетевого ритейла в Уральском регионе и в Сибири, то там наиболее сильными позициями на рынке обладают местные игроки. Тем не менее, вышеупомянутые сети получили выход на рынки этих регионов и имеют в планах дальнейшее расширение, включая Дальний Восток, в частности, Хабаровск», - заключил эксперт.

По итогам 2013 года «Ашан» планирует расширить свою сеть в России на 23 новых магазина, в число которых войдут выкупленные гипермаркеты «Реал». Как отмечалось ранее, Auchan Metro Group в конце 2012 года подписал с немецкой Metro Group договор о приобретении части бизнеса Real. В сделку включены магазины в России, Польше, Румынии и на Украине. Ребрендинг всех 16 торговых объектов «Реал» в России ритейлер закончил в 2013 году.

По словам Павла Анисимова, заместителя директора департамента торговой недвижимости S.A. Ricci, В Москве конкуренцию гипермаркетам «Ашан» может составить только «О’кей», да и то, пока лишь только в перспективе. «Если же говорить о формате «сити», то среди конкурентов можно назвать «Карусель», но оба этих оператора выступают в роли «догоняющих». В Санкт-Петербурге же «Ашану» более плотно приходится конкурировать с «Лентой» и «О’кей», - добавил специалист.

Виктор Козин, исполнительный директор NAI Becar (Мск), отмечает, что основным конкурентом Ашана сегодня можно назвать Metro, но Metro в последнее время теряет свои позиции. «За рубежом сеть постепенно уходит с рынка, в России же пока держится, и, надо отдать должное собственникам бренда, которые предпринимают ряд попыток восстановить свои позиции. Например, недавно они убрали свою дочернюю структуру, которая занималась бизнес-процессами обслуживающих сервисов. У них были свои экологи, контролеры, которые помогали искать подрядчиков. Сейчас с целью оптимизации процессов было решено отказаться от этой «прослойки». Заключение договоров будет происходить напрямую. Таким образом, Меtrо отказывается «сдаваться» и планирует продолжить борьбу с Ашаном, в том числе открывая новые магазины», - заявил Козин.

Французская компания Auchan действует на рынке нашей страны с 2002 года. На текущий момент сеть ритейлера в РФ включает в себя 75 магазинов, в том числе 53 гипермаркета «Ашан», 18 гипермаркетов «Ашан Сити», 4 гипермаркета «Наша Радуга», а также 4 магазина «Ашан Сад». Выручка ООО «Ашан» в 2012 году увеличилась на 13,4%, и составила 232,6 млрд рублей.

Сергей Михайлов