«Перекресток» и «Зелёный Перекресток» начнут работу в едином формате

Ритейлер Х5 Retail намерен провести модернизацию своих супермаркетов «Перекресток» - будут изменены логотип, цветовое оформление и обновится ассортимент товаров.

Изменения затронут также внутреннюю организацию супермаркетов и кадровую политику.

Так, ритейлер намерен перевести в единый концепт «Перекресток» и «Зеленый Перекресток», изначально работавший в более дорогом формате. Уже известно, что полосы синего и зеленого цвета на логотипе заменит лист зеленого клевера. Также Х5 намерен отказаться от персонала, нанятого у агентств и увеличить количество собственных сотрудников (сейчас собственных сотрудников у «Перекрестка» около 85%). В формировании ассортимента тоже произойдут изменения – будет увеличена доля свежей продукции, поставщикам будут выдвинуты более строгие условия по качеству товаров. При этом супермаркеты продолжат работу в своих стандартных форматах – 800, 1000 и 1500 кв.м., сообщает «Ведомости».

Изменения в концепции обойдутся ритейлеру в 40 млрд рублей в 2014 году. Первые 20 обновленных «Перекрестков» начнут работу уже в 3-4 квартале 2014 года. В 2015 году модернизацию пройдут еще около 40 супермаркетов сети. Всего на обновление всех магазинов компания отводит 3-4 года.

Марина Малахатько, директор по развитию бизнеса департамента торговых площадей компании JLL, говорит о том, что по опыту российского рынка, крупным продуктовым сетевым ритейлерам не приходилось часто прибегать к масштабной реконцепции и ребрендингу. «Это достаточно серьезная мера, которая применяется с целью почти полного преобразования проекта, завоевания рыночной ниши и потребительской аудитории практически заново. Среди основных факторов, способных подтолкнуть ритейлеров к такому шагу, можно выделить: растущую конкуренцию внутри сегмента; снижение уровня лояльности потребителей к бренду, что ведет за собой ухудшение показателей посещаемости; уменьшение или отсутствие интересов девелоперов в отношении привлечения оператора в свой проект», - добавила эксперт.