Обувные ритейлеры потеряли треть покупателей

За прошедшие 12 месяцев большинство обувных ритейлеров Москвы повысили цены на товары в связи с изменением курса национальной валюты или ростом закупочных цен.

По подсчетам компании Knight Frank, 95% сетевых компаний отметили сокращение количества посетителей обувных магазинов. Согласно данным операторов, работающих в разных ценовых сегментах, снижение трафика за год составило от 2% до 50%.

Чаще всего операторы указывали, что посещаемость снизилась на 20-30%. Самое значительное сокращение товарооборота и посещаемости отмечается в магазинах формата стрит-ритейл.

Сокращение товарооборота отметили все сетевые операторы, однако процент снижения различный: большинство отмечали сокращение товарооборота на 20-25%, а максимальный показатель падения продаж находится на уровне 40%.

В процессе оптимизации многие обувные операторы расторгали договоры аренды по нерентабельным магазинам: некоторым сетевым компаниям достаточно было ликвидировать две-три убыточные точки. Есть примеры, когда компании закрывают более 100 магазинов, уверяют аналитики.

В 2015 году рынок России покинул один иностранный обувной ритейлер - Rockport. На отечественный рынок вышли шесть новых обувных брендов. Большинство операторов работают в "среднем" ценовом сегменте.

Розничные компании отметили, что в результате ослабления российской валюты цены на обувь в сетевых магазинах выросли на 21%. Некоторые модели обуви российские потребители теперь могут купить на 75% дороже, чем в прошлом году.

Значительная часть операторов старается не перекладывать весь рост закупочных цен на потребителя, снижая свою торговую маржу. Руководители розничных компаний заявили, что избежать высокой зависимости отрасли от импорта помогло бы развитие отечественных обувных производств.

Обувные ритейлеры не прогнозируют улучшения ситуации в 2016 году, однако большинство из них считает, что принятые меры - оптимизация портфеля сетей, повышение эффективности магазинов за счет изменения ассортимента, сокращения персонала и коррекции маркетинговых стратегий - помогут стабилизировать товарооборот и избежать дальнейшего повышения цен для покупателей.