KupiVip стало тесно в Интернете

Онлайн-ритейлер KupiVip намерен развивать стационарную сеть магазинов в Москве.

До конца года компания планирует открыть в столице четыре торговых точки площадью до 1,2 тыс. кв. м, сообщают "Известия".

В августе прошлого года ритейлер уже запустил один пилотный магазин площадью 550 кв. м в торговом центре "Гагаринский".

По оценкам экспертов, объем инвестиций в аренду помещений под новые магазины KupiVip может варьироваться от 4,8 млн до 8 млн рублей в месяц.

Компания была создана в 2008 году Оскаром Хартманном. Выручка за 2015 год составила 16,5 млрд рублей (плюс 50% по отношению к 2014 году), рентабельность по EBITDA - 1%. На KupiVip 17 млн зарегистрированных пользователей, средний чек составляет более 8 тыс. рублей, количество брендов на online-полках - 2,5 тыс.

В исследовании компании за 2015 год говорится, что почти половина россиян ищет люксовые товары не в бутиках, а в мультибрендовых магазинах, где у покупателей есть больше выбора. Плюс зафиксирован рост популярности аутлетов и магазинов формата off-price: 58% респондентов отметили, что стали чаще покупать вещи в магазинах с постоянными распродажами.

Более того, 91% опрошенных совершили хотя бы одну luxury-покупку в прошлом году, 76% готовы носить одежду как премиум, так и более доступных производителей. Более половины опрошенных покупают одежду и обувь премиальных марок как в России, так и за рубежом. В исследовании приняли участие 4 тыс. покупателей KupiVip.

Аналитики связывают желание торговой компании заняться стационарной розницей с закономерностью развития мультиканальной торговли. Кроме того, сейчас благоприятное время для аренды торговых площадей по выгодным для арендатора условиям.

Многие ритейлеры, которые уже давно работают и онлайн, и офлайн, отмечают положительную синергию от такой работы - например, увеличение совокупного оборота за счет спонтанных покупок. Речь идет о таких компаниях, как Wikimart, Butik.ru, Mixit, Marchelas и других, перечисляет издание.

По словам Елены Задорожной, руководителя направления услуг ритейлерам компании JLL, главный смысл сегодняшней ситуации в том, что сейчас основная форма ритейла – это omni channel, то есть, мультиканальность с целью привлечения максимальной потребительской аудитории. "Именно этим обусловлен шаг KupiVIP, и мы считаем его абсолютно логичным. Схема перехода онлайн-ритейлеров в оффлайн не так широко распространена, но на локальных национальных рынках такая практика все же есть. Данный подход набирает обороты по распространению не только в России, но и в ряде развитых европейских государств", - добавила Задорожная.