"Детский мир" идет в жилые районы с малым форматом

Розничная сеть “Детский мир” запустила новый супермалый формат магазинов.

Как сообщают “Ведомости”, площадь таких торговых точек составляет 500–600 кв. м, ассортимент — 5 тыс. наименований товаров.

Для сравнения: площадь действующих магазинов малых форматов “Детского мира” равна 600–800 кв. м, ассортимент — 6,5 тыс. наименований.

Ритейлер собирается открывать самые компактные магазины там, где нет площадок под полноформатные точки или потенциал рынка слишком мал.

Это небольшие районные магазины в крупных городах, где уже есть магазины “Детского мира” стандартных размеров, а также малые города с населением от 20 тыс. человек.

Ожидается, что самые компактные магазины позволят сети открываться в районах жилой застройки, где отсутствуют крупные торговые центры.

Эрик Валеев, руководитель архитектурного бюро IQ, говорит о том, что большинство крупных сетевых операторов ориентируются сегодня на развитие, в том числе и средних по площадям магазинов. "Такие проекты удобно расположить не только в формате ТЦ, но и в стрит-ритейле. С точки зрения детских товаров и новой концепции – такой формат, безусловно, можно назвать востребованным. Современные детские магазины конкурируют уже не просто товарным ассортиментом, но и созданием зон активности внутри собственных помещений - это игровые зоны, комнаты, небольшие кинотеатры для детей, интересные концепции организации пространства. Все это в совокупности позволяет перетянуть спрос от классических магазинов", — подчеркнул Валеев.

Анастасия Архипова, аналитик отдела исследований рынка CBRE, напоминает, что сегодня "Детский мир" остается крупнейшим игроком на российском рынке детских товаров с долей около 13%, на специализированном розничном рынке детских товаров в России - 32% рынка. "Основными конкурентами для "Детского мира" являются: сеть "Дочки-сыночки" и семейные универмаги (как H&M, GAP, MANGO). В дополнении, рынок детских товаров столкнулся со следующими тенденциями: снижение рождаемости (к 2020 году, по данным РОССАТ, рождаемость упадет на 7,8 %) и «детского» возраста для традиционных игрушек (в скором времени он достигнет 10 лет). Так же стоит помнить об онлайн-продажах, что в 2016 году составило около 5 % продаж, по прогнозам, эта цифра в 2017 году должна составить уже более 20%, представляя важность развития e-commerce", — отметила эксперт.