Британцы уходят из России

Сеть товаров для дома Castorama сворачивает свою деятельность в России. Руководство британской транснациональной компании Kingfisher,  управляющей магазинами, объясняет решение необходимостью сосредоточить усилия на рынках других стран. Однако эксперты заявляют об ошибках, допущенных топ-менеджментом при продвижении ритейлера.

Международный ритейлер товаров по обустройству дома Kingfisher, который присутствует в России 12 лет, объявил о прекращении своей работы в стране, сказано в информационном сообщении компании. На отечественном рынке она представлена 20 магазинами Castorama. Руководство объясняет данный шаг необходимостью сосредоточить усилия на реализации стратегического плана на ключевых рынках. «Мы делаем все возможное для реализации нашего плана трансформации и создания сильного долгосрочного бизнеса, – прокомментировала решение генеральный директор Kingfisher Вероник Лори. – В рамках этого обязательства мы приняли сложное решение прекратить свою деятельность в России. Это привлекательный рынок, но наша доля на нем относительно небольшая». Отмечается, что Kingfisher рассматривает разные сценарии ухода. При этом Россия – не единственная страна, которую покидает компания: руководство так же объявило о сворачивании деятельности в Испании и Португалии.

По данным СПАРК, в 2017-2018 годах операционный убыток бизнеса Kingfisher в России составил 8 млн. ф. ст. Среди стратегических ошибок при продвижении сети на российском рынке эксперт департамента торговой недвижимости Penny Lane Realty Светлана Склярова называет крайне слабую рекламу и узнаваемость бренда, гораздо менее привлекательную локацию и доступность для покупателей относительно расположения гипермаркетов конкурентов (таких, как Leroy Merlin, OBI, «Петрович») в Москве и области. Также имеют место высокие цены на практически тот же ассортимент товаров, который предлагают прямые конкуренты, и весьма хаотичное развитие сети в регионах. Генеральный директор S.A. Ricci Александр Морозов видит основные причины ухода компании в снижении реального платежеспособного спроса и негативном прогнозе, особенно, в регионах, где и представлено большинство торговых точек. «В условиях активной экспансии Leroy Merlin и «Петровича», Castorama менее понятна российскому потребителю, как по формату, так и по охвату», – констатирует заместитель директора департамента управления активами NAI Becar Дарья Канева.

«Учитывая тот факт, что Castorama объявила об уходе не только с российского, но и с испанского и португальского рынков, данное решение никто из экспертов не связывает с санкциями или с ростом напряженности в отношениях между странами, точно так же, как и уход брендов Crate & Barrel и MediaMarkt летом 2018 года», – говорит Светлана Склярова. Однако эксперт отмечает замедление и крайнюю осторожность при выходе иностранных брендов в Россию. Обусловлено это и опасением возможных последствий для ритейлеров в связи с действующими и возможными новыми санкциями, и дефицитом новых качественных предложений на рынке торговой недвижимости, и очевидным ростом цен, который последует после увеличения НДС, и, как следствие, очередным снижением уровня потребительского спроса.

По словам директора отдела исследований рынка CBRE Анны Шепелевой, на российском рынке товаров категорий «мебель», «дом и сад», «отделочные и строительные материалы» появляются и усиливаются отечественные игроки, увеличивается доля российских товаров в ассортименте сетевых ритейлеров. Кроме того, развиваются интернет-магазины, отвечая общей тенденции роста доли покупок в интернете. Ряд крупных игроков развивает малые форматы магазинов и выходит на региональные рынки. «Таким образом, рынок DIYв России остается конкурентным, он требует от игроков гибких стратегий, и, вероятнее всего, будет расти в ближайшие несколько лет, но небольшими темпами, напрямую связанными с динамикой доходов населения», – резюмирует эксперт. «DIY и Household – высоко конкурентные сегменты в России, – говорит Дарья Канева. – К нам часто обращаются клиенты и партнеры, которые пытались реализовать девелоперские проекты в данном сегменте, но были вынуждены пересмотреть концепцию».

По словам Светланы Скляровой, в текущей ситуации речь идет, скорее, не о глобальном уходе с отечественного рынка иностранных торговых сетей, а о ротации иностранных ритейлеров в России. Как рассказал генеральный директор Colliers International в Санкт-Петербурге Андрей Косарев, санкции и геополитическая ситуация сами по себе не влияют на сектор ритейла критическим образом, в отличие, к примеру, от рынка инвестиций. Но косвенное влияние, заключающееся в негативных оценках потенциала восстановления и роста российской экономики со стороны международного сообщества (включая менеджмент крупных международных ритейлеров), удерживают многих из них от дальнейших инвестиций в российский бизнес.

Александр Ковалевский