Familia пробует себя в сегменте магазина для дома

Сеть магазинов off-price Familia открыла в столичном ТРЦ «Ривьера» первый магазин в новом формате Familia Home. Новая точка отличается от других магазинов сети тем, что в ней отсутствует одежда и обувь, а акцент сделан только на товары для дома.

В ассортименте магазина текстиль, посуда, дизайнерские предметы интерьера. При этом, цены на товары в среднем на 50% ниже, чем в конкурирующих сетях.

Евгения Хакбердиева, региональный директор департамента торговой недвижимости Knight Frank отмечает, что ТРЦ «Ривьера» был выбран с учетом успешного опыта работы сети Familia в этом объекте и возможностью взять дополнительные площади в краткосрочной перспективе. «В случае наличия у Familia Home интересного и актуального для покупателей ассортимента, магазин будет пользоваться спросом, поскольку профиль товаров для дома набирает обороты уже не первый год, поэтому у бренда есть шансы занять свободную нишу», - считает эксперт.

Борис Маца, директор департамента торговой недвижимости Colliers, также наблюдает активное развитие операторов товаров для дома, а также вход в эту нишу крупнейших мировых fashion-сетей. «Считаем логичным выход на данный рынок сильнейшего игрока в сегменте off-price: этому способствует как рост спроса со стороны покупателей, так и появление достаточного объёма стока товаров. Открытие данного магазина в ТРЦ "Ривьера" выглядит логичным шагом, так как именно в данном проекте давно и успешно работает магазин "Фамилия" крупного формата», - добавляет он.

Полина Жилкина, руководитель департамента торговой недвижимости компании JLL, в свою очередь, отмечает, что крупных сетей магазинов товаров для дома на нашем рынке мало, и предложение, особенно демократичного формата, ограничено. «На наш взгляд, новый концепт, вероятнее всего, будет востребован. В ТРЦ "Ривьера" нет крупных "якорей" в этом сегменте, но при этом достаточно высокая конверсия и длительность визита, а концепция нового магазина рассчитана в том числе и на импульсный спрос. Таким образом, можно говорить, что площадка для Familia Home выбрана удачно», - заключила она.

«Все крупные международные ритейлеры выводят из основной линейки отельные магазины формата "fashion для дома", поэтому и площадки выбирают не рядом с DIY-операторами и магазинами отделочных материалов и декора, а предпочитают fashion-галереи. Именно там они видят свою аудиторию. ТРЦ "Ривьера" отлично подойдёт для флагмана в этом сегменте, ведь рядом много строящихся жилых комплексов», - считает Дмитрий Бурлов, генеральный директор «Магазин магазинов».

Генеральный директор компании BlackStone Keeping Company & S.A.Ricci Евгений Кузьмин уверен, что данное направление будет перспективным. «Формат товаров для дома демонстрировал высокий спрос со стороны покупателей, как до пандемии, так и в ее период. Это позволяет бренду расширить аудиторию охвата и увеличить лояльность клиентов. ТРЦ "Ривьера" - очень интересный выбор для арендатора. Непосредственная близость комплекса к новому жилому кварталу "ЗилАрт" должна положительно сказаться на выручке магазина», - заключил он.

Анастасия Кременчук