Askona переформатирует сеть на точки площадью от 600 до 1,500 кв. м

14 апреля

ГК «Аскона» объявила об обновлении розничной стратегии: компания переходит от классической модели «магазина для сна» к полноценным пространствам для обустройства дома, сообщила компания. Ключевые направления — укрупнение торговых форматов, развитие ассортимента и повышение операционной эффективности.

Площадь новых магазинов увеличится минимум на 50% — до 600–1 500 кв. м в ТРЦ класса «А». Ассортимент расширится за счет мебели для разных зон квартиры, гардеробных систем, товаров для домашнего офиса, детских комнат, кухни и других категорий.

В 2026 году компания планирует реализовать около 30 пилотных проектов, включая переформатирование действующих магазинов и открытие новых точек, а также рассматривает запуск 2–3 гипермаркетов нового формата с расширенной категорией товаров для дома. Неэффективные магазины малой площади компания планирует закрыть в течение 1–2 лет.

Одновременно Askona развивает e-commerce и омниканальное взаимодействие: онлайн-канал рассматривается как ключевая точка роста, а офлайн-пространства усиливают его за счет физического взаимодействия с продуктом.

Сегодня розничная сеть бренда насчитывает около 860 магазинов. Собственная розница — около 380 торговых точек общей площадью более 142 тыс. кв. м. Средняя площадь магазина составляет около 320 кв. м.