Бренды забирают обратно

Fashion-ритейлер из США Guess? Inc. принял решение купить 26 партнерских магазинов в Москве и других городах у группы «ДжамильКо». Торговые объекты у эксклюзивного дистрибутора и лицензиата марки с 2005 года планируется выкупить к январю 2011 года. Российская сеть магазинов Guess представлена в Москве, Санкт-Петербурге, Краснодаре и других городах. С учетом субфранчайзинга она насчитывает 39 торговых объектов. О том, что ждать от этого шага российским модникам, вам расскажут наши эксперты.

Как отразится на российских магазинах Guess? отказ от российского партнера?

Галина Малиборская, директор отдела агентстких услуг департамента торговой недвижимости Colliers International

Думаем, что отказ от российского партнера не повлияет негативно на магазины Guess. Скорее всего, развитие может ускориться, поскольку материнская компания сконцентрируется на развитии только этого бренда. Несомненно, залогом успеха будет местная команда.

Анна Ширяева, генеральный директор Магазин Магазинов в ассоциации с СB Richard Ellis

Отказ от российского партнера в большинстве случаев обусловлен недовольством бренда недостаточно агрессивным развитием марки на местном рынке, низкими темпами открытия новых магазинов, отсутствием должного позиционирования. Скорее всего, последует оптимизация сети магазинов: некоторые из них будут закрыты, по остальным могут быть пересмотрены условия договоров аренды как с точки зрения корректировки арендных ставок, так и с точки зрения изменения их площадей.

Илья Афраймович, директор по развитию Росс Групп

Скорее всего, изменится формат, в сторону увеличения. Соразмерно увеличится и ассортимент: магазины Guess? в Европе и США представляют более чем впечатляющее предложение, тогда как в России объем существенно меньше. Возможно будет скорректирована ценовая политика: сегодня магазины Guess? находятся в достаточно высоком ценовом сегменте.

Денис Евсеев, управляющий партнер компании Kingsland

В прошлом году компания LeviStrauss & Co также сделала ставку на самостоятельное развитие бизнеса в России путем создания совместного предприятия с компанией ДжамильКо, где основную роль в выработке стратегии развития играет американский ритейлер. Несмотря на то, что по словам представителя дочерней компании ЛВБ, сотрудничество между компаниями не будет  идентичным в разных проектах можно предположить, что как и магазины компании LeviStrauss,  Российские магазины Guess не претерпят существенных изменений, заметных непосредственно потребителю. Более того, перед российским партнером стояла задача вывести марку Guess на местный рынок, и было бы нелогично,учитывая успешно выполненную задачу, вносить какие-либо изменения в формат магазинов в краткосрочной перспективе.

Юлия Шапакова, независимый консультант по франчайзингу ресторанных сетей

Если мы говорим о действующих магазинах, то покупка либо не отразится вовсе, либо их качество только улучшится. К сожалению, на сегодняшний день российский менеджмент в сфере услуг еще пока уступает западному, поэтому привнесение бизнес-стандартов в работу магазинов может быть серьезным стимулом для развития бренда в России.

Во сколько могут обойтись 26 партнерских магазинов Guess?

Галина Малиборская

Трудно оценить, рынок ритейла с точки зрения уровня продаж довольно закрыт сегодня.

Анна Ширяева

Нельзя прокомментировать. Все зависит от условий франчайзингового соглашения между ДжамильКо и Guess?

Илья Афраймович

Не могу прокомментировать.

Денис Евсеев

В прессе публиковались приблизительные  оценки в 40 млн. дол.

Юлия Шапакова

Затрудняюсь ответить.

Теми магазинами, которые не выкупит Guess? Inc. Будет продолжать управлять «ДжамильКо»?

Галина Малиборская

Возможны два варианта событий: оставшимися магазинами будет управлять Джамилько либо их просто закроют.

Анна Ширяева

Остальные либо закроют, либо ДжамильКо оставит их себе и разместит в них другие бренды.

Илья Афраймович

Я думаю, что процесс не остановится на выкупе «части» сети: скорее всего, в дальнейшем, последует выкуп оставшихся магазинов и открытие новых. Скорее всего, развитие сети пойдет по стандартному сценарию: сначала Москва, затем миллионники.

Денис Евсеев

Помимо выкупа 26магазинов сети Guess планирует перевод всего потока на себя. Таким образом можно предположить, что субфранчайзинговыемагазины скорее всего будут заключать договора уже непосредственно с компанией Guess. В любом случае данная операция займет некоторое время и вопрос каждого магазина будет решаться отдельно.

Юлия Шапакова

Возможно да. Скорей всего эти магазины не подходят под стандарты, или договоры аренды в этих магазинах не были долгосрочными, а западные компании никогда не рискуют заходить на объекты когда есть риск не продлить договор.