Подарок от Х5

Х5 Retail Group решила сделать подарок жителям мегаполисов - следующем году в Москве и Санкт-Петербурге появятся круглосуточные «Пятерочки» (около 60 магазинов). Ритейлер уже тестировал этот проект с ноября текущего года на 300 магазинах. Насколько экономически выгоден такой проект, рассуждали наши эксперты.

Будут ли круглосуточные «Пятерочки» пользоваться популярностью у жителей мегаполиса?

Сергей Федоров, директор по развитию бизнеса Jones  Lang LaSalle в Санкт-Петербурге

Ночной режим магазинов формата «Петерочка», я думаю, будет менее востребован не только из-за другой целевой группы, чем у гипермаркетов, но и потому, что действует запрет на продажу алкоголя после 23 часов, а доля алкоголя в обороте продуктовых сетей - 15-20%.

Илья Красильников, ведущий специалист по работе с брендами NAI Becar

Я считаю, что с учётом достаточно активного жизненного ритма в столице, подобные форматы имеют место быть, потому что жизнь в мегаполисах кипит даже ночью. К тому же, люди, которым постоянные пробки не всегда позволяют приобрести те или иные товары, смогут стать посетителями круглосуточных магазинов. Также успех проекта будет зависеть от месторасположения и наличия рядом конкурентов.

Дмитрий Николаев, руководитель проектов по стратегическому и управленческому консультированию консалтинговой группы «НЭО Центр»

Формат круглосуточного дискаунтера, скорее всего, будет интересен для жителей в связи с удачным расположением магазинов (в спальных районах) в совокупности с низкими ценами. Ассортиментная матрица «Пятерочек» вполне соответствует формату «24 часа», поскольку в ночное время суток люди покупают только самые необходимые товары.

Артем Сагакьян, руководитель направления инвестиционной недвижимости управляющей компании Sistema Profit

Однозначно, да, при условии, что мы будем ограничивать круг российских мегаполисов Москвой и Санкт-Петербургом. Эти города живут в ином потребительском ритме, по сравнению даже с крупными городами регионов.

Ольга Збруева, руководитель департамента по работе с клиентами ASTERA в альянсе с BNP Paribas Real Estate

Без комментариев

Насколько экономически выгодно открывать круглосуточные магазины?

Сергей Федоров

На мой взгляд, учитывая поведение потребителей в России, этот шаг имеет разумные основания. Однако опыт работы гипермаркетов показывает, что пики «ночной посещаемости» приходятся на пятницу и субботу, когда семьи делают закупки на неделю или перед выездом загород на уикенд.

Илья Красильников

Если X5 Retail Group готова открывать магазины и уже тестировала данный проект, значит, экономическое обоснование, мотивирующее это решение, есть.

Дмитрий Николаев

На небольших торговых площадях, на которых располагаются «Пятерочки», это может оказаться достаточно выгодным и даже возможно более выгодным, чем 24-часовые «Перекрестки».

Артем Сагакьян

В связи с ужесточением требований по продаже алкогольной продукции, сам по себе формат круглосуточного магазина не особо актуален. Активная часть молодежи, которая условно говоря «живет ночью» вряд ли станет постоянным потребителем. Основная масса населения предпочитает делать покупки либо по выходным, либо по пути с работы. С учетом компактности города «вечерние покупки» делаются до 23-00.

Ольга Збруева

Х5 Retai Group – опытный ритейлер, представленный во всех регионах разными форматами, поэтому специалисты компании обладают всеми необходимыми технологиями расчета перспективности работы торговой точки.

Целесообразно ли ритейлеру открывать такие магазины в регионах?

Сергей Федоров

Без комментариев.

Илья Красильников

В регионах, в отличие от столицы, поведение и привычки людей, соответственно, разные. Они могут различаться даже в пределах одного города, что необходимо учитывать. При открытии магазинов в регионах нужно проводить достаточно объёмную аналитическую работу, которая позволит впоследствии принять правильные решения.

Дмитрий Николаев

Целесообразно открывать только в крупных городах.

Артем Сагакьян

Конечно, с учетом специфической конкурентной среды каждого города. Если говорить о городе Екатеринбурге, то при открытии магазинов подобного формата необходимо учитывать, что в городе очень сильны позиции местных игроков, а также высока лояльность населения именно к местным магазинам. Хотя, на мой взгляд, более приемлемым вариантом является применение «плавающего» графика работы. Позднее закончить, раньше начать в зависимости от праздников и дней недели.

Ольга Збруева

Решение открывать круглосуточный магазин в регионах будет опираться на данные исследований и расчетов. В России достаточно городов, в которых покупательские предпочтения жителей позволяют внедрять такой формат.