Debenhams возвращается

Старейшая английская сеть одежных универмагов Debenhams вернется в Россию. Первый магазин будет открыт осенью в ТЦ «Мега Белая Дача», а в течение пяти лет планируется запуск семи универсамов площадью 4-8 тыс. кв. м. Это уже вторая попытка Debenhams выхода на российский рынок. В ноябре 2006 года первый универмаг сети в Москве открылся на улице Красная Пресня, однако проработал не более полутора лет. Перспективы развития сети оценивали наши эксперты. 

Удачное ли время выбрал ритейлер для выхода на российский рынок?

Владимир Александровский, руководитель отдела услуг корпоративным клиентам департамента торговой недвижимости Colliers International

Время  и место выхода Debenhams выбрал неслучайно: Россия – одна из немногих стран в Европе, которая очень быстро восстановилась после кризиса. Сейчас у нас есть все необходимые условия для развития: спрос находится на высоком уровне, да и количество новых интересных проектов торговых центров увеличилось.

Нармина Горина, ведущий консультант компании МАГАЗИН МАГАЗИНОВ в ассоциации с CBRE

Удачное. Рынок восстанавливается, а бренд потребителям хорошо знаком и ожидаем.

Илья Красильников, ведущий специалист по работе с брендами NAI Becar

На мой взгляд, время выхода выбрано вполне удачное. В Европе маячит призрак нового кризиса, и многие западные бренды стали активно присматриваться к российскому рынку, как к перспективному. Кроме того, политическая ситуация также благоприятная, после 3 марта в стране наступил очередной период 6-летней политической стабильности, благоприятствующий развитию бизнеса.

Илья Шуравин, директор департамента торговой недвижимости, партнер S. A. Ricci

Время для выхода на рынок РФ «Debenhams» вполне удачно.

Какой объем инвестиций потребуется для открытия одного магазина?

Владимир Александровский

Для открытия универмага данного формата потребуются вложения  $1200-1500 на квадратный метр, не считая затрат на закупку товара и аренду.

Нармина Горина

Без комментариев.

Илья Красильников

По моим оценкам, это около 10 млн. долларов на дизайн и отделку магазина, витрин, закупку коллекции, но без стоимости аренды.

Илья Шуравин

В среднем для открытия 1 кв. м требуется 1000- 1200 USD, с учетом формата открываемых магазинов (4000-8000 кв. м), инвестиции в открытие одного магазина могут составить 4-8 млн. USD.

Как вы оцениваете перспективы развития данной сети?

Владимир Александровский

Debenhams  - один из старейших универмагов. Огромный опыт работы ритейлера, популярность бренда будут служить хорошим фундаментом для построения успешного бизнеса в России. Новые международные бренды сейчас очень нужны торговым центрам, поэтому нет сомнений, что Debenhams будет востребован на рынке.

Нармина Горина

Конкуренция в этом сегменте небольшая, универмагов в России крайне мало. Место для первого магазина выбрано правильно. Думаю, и маркетинговая политика вывода бренда на рынок тоже будет правильной. Так что перспективы хорошие.

Илья Красильников

По поводу перспектив называть конкретные цифры пока рано, однако можно отметить, что сезон для выхода выбран удачный – осень всегда отличается повышенной активностью покупателей, да и «Мега Белая Дача» в последнее время сильно «раскрутилась» в плане увеличения покупательского потока. По поводу конкуренции могу отметить, что в настоящий момент сегмент мультибрендовых универмагов средней ценовой категории в столице представлен слабо (Холдинг Центр, Стокманн), поэтому серьезной конкуренции не предвидится. Основными конкурентами могут выступать крупные монобрендовые магазины формата от 1000 до 2000 кв.м (Top Shop, H&M, Marc&Spencer и т.д.).

Илья Шуравин

Выход на рынок столь значимого игрока в своем сегменте (одежный универмаг), конечно, составит конкуренцию существующим торговым сетям как благодаря хорошо подобранной матрице товаров, так и благодаря популярности бренда. Перспективы развития сети одежных универмагов «Debenhams» можно оценить как оптимистичные, только в случае если ритейлер будет удачно выбирать места для размещения своих универмагов, а также верно определит ценовую политику и свою целевую аудиторию. По моему мнению, именно неудачное месторасположение универмага Debenhams  на ул. Красная Пресня стало причиной ухода ритейлера из России.