Рекламные чистки

В январе-феврале 2012 года в Москве демонтируют порядка 7 тысяч рекламных конструкций. Так, в первую очередь будут демонтированы настенные панно (более 600, включая самовольно установленные), панель-кронштейны (5,731 тысячи штук), скамейки с рекламными модулями (150 штук), реклама на пешеходных ограждениях (1,115 тысячи конструкций), щиты 3 на 6 метров, установленные на Садовом кольце. Кроме того, уже с марта план демонтажа предусматривает удаление с улиц города видеоэкранов и отдельно стоящих рекламных конструкций. Особенности эволюции размещения наружной рекламы в столице обсудили наши эксперты.

Считаете, что данные меры достаточны или нужно убрать ещё больше конструкций?

Ольга Кочетова, директор департамента оценки недвижимости по России и СНГ  компании Knight Frank

Я считаю большим достижением, что столичные власти обратили внимание на то, что рекламные конструкции зачастую не вписываются в концепцию окружающей застройки, а иногда откровенно портят виды. Особенно это касается настенных панно, панель-кронштейнов и рекламных щитов, расположенных в центре Москвы. Демонтаж 7 тысяч рекламных конструкций – необходимая мера, которая позволит улучшить облик города.

Алексей Гутьерес-Фернандес, директор департамента офисной недвижимости Crystal Estate

Считаю, что здесь важен момент самой работы служб контроля за размещением наружной рекламы. Закон, который в свое время приняли московские власти, должен точно  исполняться на местах нарушений, а система работы органов надзора должна работать оперативно по выстроенной системе.

Виталия Львова, генеральный директор Promotion Realty

Рекламный шум в исторической части Москвы действительно переизбыточен. Однако демонтаж конструкций – мера необходимая, но двоякая. Если городские власти считают возможным вернуть историческому центру его исконный вид, что делать с новостроем? Если же принимать выразительно-бетонные здания как данность, почему бы не оставить на них рекламные площади?

Наталья Гончарова, директор по маркетингу ASTERA в альянсе с BNP Paribas Real Estate

Что касается видеоэкранов, то, на мой взгляд, их демонтаж будет оправдан вблизи крупных транспортных магистралей, где подобная динамичная визуальная реклама может стать косвенной причиной дорожно-транспортных происшествий. В остальных случаях подобные строгие ограничения, напротив, кажутся чрезмерными.

Данил Першин, президент Региональной ассоциации наружной рекламы и информации

Понятно, что рекламы много, а ее избыток негативно сказывается на самой рекламной отрасли. И это, безусловно, надо приводить в порядок, и делать это в порядке разработки концепции, чтобы непосредственно архитекторы, а не Комитет рекламы, вели работу по планированию городского ландшафта, чтобы они гармонично «вписывали» рекламу в городскую среду: решали, какой формат должен быть, где он уместен, в каком стилевом решении и так далее. Тогда, конечно, город совсем по-другому «заиграет», откроются панорамные вид.

Как вы оцениваете изменения за последние несколько лет в ситуации рекламного «захламления» облика столицы?

Ольга Кочетова

Изменения, произошедшие за последние несколько лет в ситуации с размещением рекламных носителей, заметны. Ужесточение контроля в данном случае носит позитивный характер. В начале 2000-х нормальной была ситуация, когда фасады исторических зданий на Садовом кольце завешивались аляповатыми рекламными панно, теперь такое сложно себе представить, и радует, что большая часть подобной рекламы демонтирована.

Алексей Гутьерес-Фернандес

Есть движения в правильном направлении. В первую очередь появилось ощущение контроля за происходящей ситуацией. В тоже время сумма штрафа остается достаточно невысокой, что снижает риски рекламодателей, ведь эффективность размещения такой рекламы даже в течение месяца достаточно высокая. Также необходима градация наказания в зависимости от размера рекламных щитов, т.е. сумма штрафа должна быть равной для всех и не отпугивать только желающих разместить небольшую и частную рекламу.

Виталия Львова

Положительно. Но надо признать некоторые «новоделы» в пределах Садового кольца с рекламой выглядели привлекательнее.

Наталья Гончарова

Происходит снижение плотности рекламы и это хорошо, правительство Москвы занимается данным вопросом, даже понимая, насколько снизится объем финансовых поступлений в бюджет города в случае реализации такой  жесткой программы «зачистки» рекламных конструкций.

Данил Першин

Рекламную конструкцию, на каком здании Москвы, или отдельно стоящую вы считаете наиболее неуместной и портящей вид?

Ольга Кочетова

Не нравятся логотипы и названия фирм, размещенные на крышах зданий, расположенных на береговой линии Москва-реки.

Алексей Гутьерес-Фернандес

Таких конструкций много, выделить какую-нибудь одну сложно.

Виталия Львова

Лично мне глаз режет экран на площади Тверской заставы.

Наталья Гончарова

Исторический центр столицы, на мой взгляд, действительно должен в меньшей степени страдать от разнообразия рекламных конструкций, которых сейчас не мало.

Данил Першин

В историческом центре – в целом не должно быть чего-то огромного.